Nissan recibe 27.000 pedidos del eléctrico Leaf en todo el mundo

Nissan recibe 27.000 pedidos del eléctrico Leaf en todo el mundo

El fabricante japonés de automóviles Nissan ha recibido 27.000 reservas de su modelo eléctrico Leaf en todo el mundo, a pesar de que sólo se comercializa en Japón y Estados Unidos.

Estuvimos en Telerama con Xavier Segarra conversando sobre el capítulo verde del Código Orgánico de la Producción.

Nuevos símbolos de peligro en productos químicos

Nuevos símbolos de peligro en productos químicos

Vale la pena conocerlos.

Los quiteños cuidan más el agua que los guayaquileños.

Los consumidores del nivel C cuidan más el agua que los del A o B.

En abril/mayo 2010 hicimos un estudio para validar la importancia que -para los consumidores- tiene el tema verde.  Hace unos días, con CONSULTOR APOYO, confirmamos que la responsabilidad ambiental no es una opción switch on/switch off para las empresas locales.

Más allá de las obligaciones que impone el Código Orgánico de la Producción, en Quito y Guayaquil el ser verde es una alternativa rentable, viable, esperada.

Por cierto, ¿será por eso que el Municipio de Guayaquil endureció las sanciones por el mal manejo de basura y desechos?  No lo sé.

Lo cierto es que, cuando a guayaquileños y quiteños se les pregunta si el tema les interesa... les interesa mucho.

El estudio  sobre la Percepción de la Responsabilidad Empresarial son 609 casos, en UIO y GYE, hombres y mujeres + 16 años, con error muestral de +/- 3 % y confiabilidad de 95 %.

En una escala donde 1 es "nada importante" y 5 es "muy importante", de manera general ¿cómo califica a los temas relacionados con la “Responsabilidad Ambiental” o el “Cuidado del Planeta”?

Nada importante 0,33%

Poco importante 1,48%

Indiferente 8,05%

Algo importante 22,99%

Muy importante  67,16%

Lo mismo, visto por ciudad, revela que en Quito el tema tiene más intensidad.

Nada importante 

UIO:  0,00% 

GYE:  0,67%

Algo importante

UIO:  18,12%

GYE:  28%

Muy importante  

UIO:  71,52%

GYE:  62,67%

Y visto por niveles socio-económicos, hay más indiferencia en el nivel B y más interés en el nivel C.

Pero va más allá.  Al 98,19% de encuestados le le interesaría hacer algo por el planeta.

Al 99,03% de quiteños y 97,33% de guayaquileños les interesa hacer algo. ¿Hacer qué? No es algo que se preguntó.  Sin embargo, confirmamos que ya hay quienes hacen algo.  ¿Qué hacen?  Lo revelaremos más adelante.

La pregunta textual fue: Usted ¿hace algo a favor del planeta? 

Si 80,79 %

La mayoría de quiteños y guayaquileños ya hacen algo por el ambiente.

Visto por ciudad, las respuestas son:

Si

UIO:  90,61% 

GYE:  70,67%

Si bien hay diferencias entre las ciudades, es muy importante el nivel de involucramiento de los guayaquileños en acciones en favor del planeta.

Visto por niveles socio-económicos:

Si

A:  80,00% 

B:  81,82%

C: 80,40% 

Recapitulando, los temas son verdes más que importantes para el 90,15% de guayaquileños y quiteños.  Ciudadanos entre quienes, además, 80,79% ya están haciendo  algo.  Pero, ¿qué están haciendo?

En su casa u oficina, ¿qué actividades realiza? (Respuesta Multiple) 

Cuida que no se malgaste el agua 76 % 

Ahorra energía 73 % 

Recicla 63 % 

Compra productos orgánicos 34 %

Los quiteños cuidan más el agua que los guayaquileños.

Los quiteños ahorran más energía que los guayaquileños.

Los quiteños reciclan más que los guayaquileños.

Los quiteños compran más orgánicos que los guayaquileños.

Visto por niveles socio-económicos, los consumidores del nivel C cuidan más el agua que los del A o B.

Los consumidores del nivel A ahorran más energía que los del B o C.

Los consumidores del nivel C reciclan más que los del A o B.

Los consumidores del nivel A compran más orgánicos que los del B o C.

Luego, en Quito conocen más empresas con enfoque ambiental en el país que en Guayaquil.  Pero hay una interesante coincidencia... la primera empresa privada en ambas ciudades es Supermaxi/Megamaxi.

Es interesante conocer la variación por ciudad.  Hemos descontado los genéricos "colegios secundarios" o "petroleras", y hemos omitido los porcentajes; sin embargo se mantiene el orden de mención.  En aquellas cuyo porcentaje fue igual, hemos considerado una paridad en la posición.

 Las empresas citadas, primeras menciones,  en Quito son:

1. Fundacion Natura 

2. Megamaxi / Supermaxi 

3. Coca Cola 

4. Ministerio del Ambiente 

5. Municipio 

 Colegios secundarios 

6. Nestle 

7. Pronaca 

8. Empresa Eléctrica 

9. Mi Comisariato 

 Hoteles 5 estrellas 

9. Guitig / Tesalia 

9. Chevrolet 

Clinicas / Hospitales 

10. Reciclar S.A. 

Petroleras 

10. Porta

Entidades Financieras 

11. Toyota 

11. Movistar 

 Medios de comunicación 

 Universidades privadas 

12. Fybeca 

12. Pica 

12. Danec 

13. Toni 

13. Fibras Nacionales 

13. Avon 

13. Cridesa 

14. Tía 

14. De Prati 

14. Sambito 

Organismos internacionales 

15. Green Peace 

15. La Universal 

Este ranking, insisto, obedece a las menciones que consumidores de Quito y Guayaquil dieron a la pregunta ¿Qué empresas con enfoque ambiental en el país conoce usted?  No refleja, de ninguna manera, esfuerzo alguno -ni de ninguna intensidad en particular- que las marcas mencionadas estén (o no) realizando.

Las empresas citadas en Guayaquil son:

1. Megamaxi / Supermaxi  

2. Coca Cola

2. Mi Comisariato 

3. Nestlé

4. Tía

5. Reciclar s.a.

5. Toni

6.Fundación Natura

6. Ministerio del Ambiente 

7. DePrati

7. Sambito 

Organismos internmacionales

8. Pronaca

8. Fibras nacionales

Petroleras

Universidades privadas

9. Fybeca

10. Empresa Eléctrica 

10. Porta

10. GreenPeace

10. La Universal

10. Grupo Nobis

Hoteles 5 estrellas

11. Pica

11. Toyota

12. Municipio

12. Avon

12. Cridesa

Colegios secundarios 

Al revisar la lista nos damos cuenta que algunas empresas son más activas en BTL para la comunicación de sus esfuerzos verdes o de responsabilidad social.  Otra, recurren al ATL.

La siguiente pregunta tuvo que ver con el nivel de credibilidad de la comunicación verde.  

En una escala de 1 a , 5 en donde 5 es "mucho" y 1es "nada" ¿Qué tanto le cree usted a una marca o empresa que dice que cuida el ambiente?

Nada 13,14%

Casi nada 14,29% 

Indiferente 26,60%

Casi mucho 27,26% 

Mucho 18,72%

Más escepticismo en Guayaquil, con un nivel de indiferencia de 32%.

Pero más credibilidad también en Guayaquil, dónde la suma de los "casi mucho" y "mucho" supera los 45%.

Menos credibilidad en Quito, dónde la suma de "nada" y "casi nada" es 33%.

Por último, queríamos saber que tan importante es el tema en el momento de la verdad.  A la hora de comprar, los consumidores de Quito y Guayaquil ¿pagarían más por productos verdes?

Si 67 %

De hecho, los quiteños están más predispuestos a pagar más que los guayaquileños.

Y esto es interesante... los consumidores de nivel socio-económico C son quienes pagarían más que los demás por por un producto o una marca que dice que cuida el planeta.

Y su marca, ¿cuida el planeta?

¿O dice que lo cuida?

Bueno, eso es otra historia...

¿A usted le interesaría hacer algo por el planeta? 

Si 98,19 % 

Usted hace algo a favor del planeta? 

Si 80,79 % 

En su casa u oficina, que actividades realiza? (Respuesta Multiple)

Cuida que no se malgaste el agua 76 % 

Ahorra energía 73 % 

Recicla 63 % 

Compra productos orgánicos 34 %

Estos número corresponden al estudio sobre la Percepción de la Responsabilidad Social Empresarial que CONSULTOR APOYO desarrolló por solicitud de actúa verde.

En una escala de 1 a 5 -donde 5 es mucho y 1 es nada-
¿Qué tanto le cree usted a una marca o empresa que dice que cuida el ambiente?

Guayaquil

Nada 10,67%

Casi nada 11 % 

Indiferente 32 %

Casi mucho 30 % 

Mucho 16,33%

El nivel de indiferencia es más alto en Guayaquil que en Quito.  Pero si suman las respuestas positivas (casi mucho y mucho) notarán que duplica la sumatoria de respuestas positivas.

Los guayaquileños, ¿más naive? ¿más crédulos que escépticos?

Probablemente la respuesta esté dada cuando revisemos el nivel de interés en temas verdes que tienen los consumidores de Guayaquil.

¿Qué tanto le cree usted a una marca o empresa que dice que cuida el ambiente?

Quito

Nada 15,33 %

Casi nada 17,48 %

Indiferente 21,36%

Casi mucho 24,60 %

Mucho 21,04 %

El estudio no  profundiza en greenwashing.  Pero esto es un indicio.

Por cierto, la data corresponde al estudio sobre la Percepción de la Responsabilidad Social Empresarial que CONSULTOR APOYO desarrolló por solicitud de actúa verde.

Si las empresas dicen ser verdes... entonces los consumidores, ¿les creen?


Para el 38.92 % de guayaquileños y quiteños ninguna empresa que opera en Ecuador tiene enfoque ambiental.  Pero, ¿aceptan como creíbles las argumentaciones comerciales pro ambiente?


El marketing verde, ¿funciona?


El estudio de CONSULTOR APOYO preguntó "¿Qué tanto le cree usted a una marca o empresa que dice que cuida el ambiente?"  


En Guayaquil son más indiferentes que en Quito.  Pero en Guayaquil también son más crédulos.

Existen marcas que hacen cosas por el Planeta.

La pregunta es, ¿la gente reconoce esas marcas?

Para el 38.92 % de los encuestados del estudio de CONSULTOR APOYO, ninguna empresa tiene enfoque ambiental… al menos ninguna que conozcan en Quito o Guayaquil.

Viendo el tema en positivo, +61% de encuestados reconocen una marca.   ¿Estará la suya entre ellas?

Megamaxi / Supermaxi 

Fundacion Natura 

Coca Cola 

Ministerio del Ambiente 

Nestle 

Mi Comisariato 

Municipio 

Pronaca  

Reciclar S.A. 

Toni 

Tía 

Petroleras 

Porta 

DePrati 

Guitig / Tesalia 

Sambito 

Chevrolet 

Fibras Nacionales 

Fybeca 

Toyota 

Picca 

Green Peace 

Movistar 

La Universal 

Grupo Nobis 

Avon 

Danec 

Cridesa

Este es el resultado a la pregunta ¿Qué empresas con enfoque ambiental en el país conoce usted? del estudio sobre la Percepción de la Responsabilidad Social Empresarial que CONSULTOR APOYO desarrolló por solicitud de actúa verde.

ESTÁN LISTOS LOS RESULTADOS DEL ESTUDIO SOBRE LOS ECUATORIANOS Y LA RESPONSABILIDAD VERDE gracias a CONSULTOR APOYO

Muy pronto publicaremos aquí los resultados.

TOP GREENEST 2010 CARS

Según el  American Council for an Energy-Efficient Economy, los autos verdes del 2010 -calificados en enero del 2010- por su eficiencia en combustible y cantidad de emisiones son: 

1. Honda Civic GX

2. Toyota Prius

3. Honda Civic Hybrid

4. Smart Fortwo Convertible/Coupe (Tied)

4. Honda Insight (Tied)

6. Ford Fusion Hybrid/Mercury Milan Hybrid

7. Toyota Yaris (Tied)

7. Nissan Altima Hybrid (Tied)

9. Mini Cooper (Tied)

9. Hyundai Accent Blue (Tied)

9. Honda Fit (tied) 

9. Chevrolet Cobalt XFE/Pontiac G5 XF (tied)

La lista Greener Choices 2010, de greencars.org está liderada por Toyota.  Y la Meanest Vehicles for the Enviroment está liderada por el Lamborghini Murciélago.

Los más verdes según http://www.greenercars.org/highlights.htm

1. Toyota Prius

2. Honda Civic Hybrid

4. Toyota Yaris

5. Honda Fit

6. Ford Escape Hybrid

7. Hyundai Sonata

8. Nissan Altima Hybrid (Tied)

9. VW Passat wagon

10. Chevrolet Equinox

Ikea, Honda, Dell & Others Named 2010's Greenest Corporations : TreeHugger

Ikea, Honda, Dell & Others Named 2010's Greenest Corporations : TreeHugger

• Ikea - for home
• Patagonia - for style
• Pizza Fusion - for food
• Honest Tea - for drink
• Honda - for drive
• Virgin America - for fly
• Dell - for think

En el suplemento del Registro Oficial No. 351 del día de hoy 29 de diciembre de 2010, se publicó el Código Orgánico de la Producción, Comercio e Inversiones.  

¿Qué tiene que ver con actúa verde?

Empecemos por el objeto.  Por cierto, las negrillas son mías:

Art. 3.- Objeto.- El presente Código tiene por objeto regular el proceso productivo en las etapas de producción, distribución, intercambio, comercio, consumo, manejo de externalidades e inversiones productivas orientadas a la realización del Buen Vivir. Esta normativa busca también generar y consolidar las regulaciones que potencien, impulsen e incentiven la producción de mayor valor agregado, que establezcan las condiciones para incrementar }productividad y promuevan la transformación de la matriz productiva, facilitando la aplicación de instrumentos de desarrollo productivo, que permitan generar empleo de calidad y un desarrollo equilibrado, equitativo, ecoeficiente y sostenible con el cuidado de la naturaleza.

 El Código de la Producción propone generar un desarrollo equilibrado, equitativo, ecoeficiente y sostenible con el cuidado de la naturaleza.

Art. 4.- Fines.- La presente legislación tiene, como principales, los siguientes fines: 

a. Transformar la Matriz Productiva, para que esta sea de mayor valor agregado, potenciadora de servicios, basada en el conocimiento y la innovación; así como ambientalmente sostenible y ecoeficiente;

c. Fomentar la producción nacional, comercio y consumo sustentable de bienes y servicios, con responsabilidad social y ambiental, así como su comercialización y uso de tecnologías ambientalmente limpias y de energías alternativas;

g. Incentivar y regular todas las formas de inversión privada en actividades productivas y de servicios, socialmente deseables y ambientalmente aceptables;

Esto implica una acción directa del Estado en los procesos, normativas y creación de incentivos y sanciones.

Art. 5.- Rol del Estado.- El Estado fomentará el desarrollo productivo y la transformación de la matriz productiva, mediante...

i.La producción sostenible a través de la implementación de tecnologías y prácticas de producción limpia...

Luego el Libro VI del Código de la Producción trata sobre la "SOSTENIBILIDAD DE LA PRODUCCIÓN Y SU RELACIÓN CON EL ECOSISTEMA".  Destaco:

Art. 232.- Definición.- Para fines de este Código, se entenderán como procesos productivos eficientes el uso de tecnologías ambientalmente limpias y de energías alternativas no contaminantes y de bajo impacto; adoptadas para reducir los efectos negativos y los daños en la salud de los seres humanos y del medio ambiente. Estas medidas comprenderán aquellas cuyo diseño e implementación permitan mejorar la producción, considerando el ciclo de vida de los productos así como el uso sustentable de los recursos naturales. También, se entenderán como procesos productivos más eficientes y competitivos, la implementación de tecnologías de punta, que permitan mejorar la administración y utilización racional de los recursos, así como prevención y control de la contaminación ambiental, producto de los procesos productivos, la provisión de servicios y el uso final de los productos. 

Art. 234.- Tecnología más limpia.- Las empresas, en el transcurso de la sustitución de tecnologías, deberán adoptar medidas para alcanzar procesos de producción más limpia como por ejemplo:  

a. Utilizar materias primas no tóxicas, no peligrosas y de bajo impacto ambiental; 

b. Adoptar procesos sustentables y utilizar equipos eficientes en la utilización de recursos y que contribuyan a la prevención de la contaminación; 

c. Aplicar de manera efectiva, responsable y oportuna los principios de gestión ambiental universalmente aceptados y consagrados en los convenios internacionales, así como en la legislación doméstica, en particular los siguientes: 

1. Reducir, reusar y reciclar; 

2. Adoptar la mejor tecnología disponible; 

3. Responsabilidad integral sobre el uso de determinados productos, particularmente químicos; 

4. Prevenir y controlar la contaminación ambiental 

5. El que contamina, paga; 

6. Uso gradual de fuentes alternativas de energía; 

7. Manejo sustentable y valoración adecuada de los recursos naturales; y, 

8. Responsabilidad intra e intergeneracional.

El Código establece incentivos (tributarios y económicos) a la producción más limpia y exige a personas naturales -como usted o su vecina- y personas jurídicas -como su empresa "adquirir y adoptar tecnologías 
ambientalmente adecuadas".

Más información?

La Cámara de Comercio de Guayaquil publicó el documento en el sitio http://www.lacamara.org/images/pdf/codigoproducciondic2010.pdf

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