Bien por IDEPRO

Artículo publicado en la revista Comercio de abril 2013




VERDE COMO PARTE DE SU CONTENIDO COMERCIAL

Por:  ANDRÉS SEMINARIO, Presidente ACTÚAECUADOR,  activista de ACTÚAVERDE 

Hablemos de marketing. De contenidos. Hablemos de marketing de contenidos. En diciembre comenté que el 2013 veríamos el auge de los contenidos. Dije que no más pop-ups, no más facebook ads ni banners ofreciendo más, mejor, mejorado; que sería tiempo de contenidos.

Esto es la piedra filosofal de las marcas ahora; les da personalidad, carácter, realidad. Pero debe ser contenido de calidad (sobre cantidad), enfocado, relevante para el consumidor y que genere pertenencia.

Hay que tomar en cuenta que la tecnología está cambiando la manera que marcas, empresas y personas, compartimos nuestras asuntos. Cambiando la manera que creamos, distribuimos y promocionamos nuestras historias. Por cierto, esas historias son contenido.

Cada vez hay más gente conectada en Ecuador. Cada vez hay más gente conectada que hace zapping a los avisos (como en la época de la tele) y busca anécdotas o comentarios o testimonios.

Hablemos de contenidos en las formas de revistas impresas o en línea, blogs, 130 caracteres o menos -en Twitter-, 99 segundos o menos -en Daodad-, webminars, libros blancos, memorias, foros, podcasts, slideshows, artículos -opp eds-, incluso fotocopias. Contenidos que se puedan copiar & pegar, prestar, re enviar, retuitear, postear, compartir.

Ahora hablemos de temas ambientales como contenido. Las historias verdes son parte del contenido. Parte pequeña, pero están allí. La pregunta es, ¿cómo hacer que los esfuerzos de RSE sean parte interesante de su campaña de redes sociales? ¿cómo usar correctamente los esfuerzos ambientales de su marca?

Igual que con los demás beneficios que su marca ofrece. El verde debe ser visto como beneficio. Me voy a explicar. Nadie compra un auto o una refri porque son verdes. La gente compra un auto para satisfacer la necesidad de transporte o satisfacer el deseo de status. ¿Quién compra un auto para salvar el planeta? Nadie. Es más, mejor anda en bici.

Pero recuerde que todos consumen contenido de ocio y entretenimiento. Haga del verde algo lúdico. Desarrolle cuentos. Publique vídeos de sus acciones a favor del planeta.

El verde no vende por sí. Pero recuerde que –si conoce a su consumidor- puede construir historias de calidad que capten la atención. Estudie las tendencias. Experimenta con el poder de la imagen en memes o videos. Mida el impacto de sus mensajes.

Genere adhesiones. Genere engagement. Invite a su audiencia a participar.

El verde puede ser un gran contenido para su campaña de marketing. Pero recuerde, debe ser verde de verdad. Si usa greenwashing, si trata de maquillar de verde su marca, entonces será un búmeran –y como todo búmeran en manos de un no-especialista, cuando esté descuidado, volverá para golpearlo-.

Artículo publicado en la revista Comercio de marzo 2013

Este artículo se publica luego de conocer los resultados electorales de febrero 17.  Pero no es a ese verde al que me quiero referir.  Por cierto, que Ecuador es más verde desde que Rafael Correa asumió la presidencia… es un hecho.

El plan de gobierno del período 2013-2017 del presidente reelecto considera una revolución ambiental.  Si bien hemos avanzado bastante a favor de la naturaleza con algunos cuerpos legales, es clara la intención de ir hacia una “sociedad en armonía con la naturaleza”.

Llegar a ello requiere nuevas leyes, nuevos códigos.  Dentro de las 35 Propuestas para el Socialismo del Buen Vivir, se prevé trabajar en normar el  uso y aprovechamiento de los recursos hídricos; trabajar en el desarrollo rural -para promover la democratización de activos en el agro, así como su

productividad y competitividad-; trabajar en temas ambientales para desarrollar los derechos de la naturaleza, la preservación y la conservación de los ecosistemas, la biodiversidad y la integridad del patrimonio genético del país.

Recordemos que, desde el 2007, el país se construye bajo la figura del “Buen

Vivir, cuyo centro es el ser humano, la vida y la naturaleza.”  Que busca “garantizar los derechos de la naturaleza y promover un ambiente sano y sustentable” y “establecer un sistema económico social, solidario y sostenible.”

Tomado del documento 35 Propuestas para el Socialismo del Buen Vivir publicado en http://www.movimientoalianzapais.com.ec/linea-politica/603-programa-de-gobierno-2013-2017

Ecuador, ¿ya es un país verde?  No.  No lo es.  El INEC, hace poco menos de aun año, publicó que 8 de cada 10 empresas operando en Ecuador continental no tenían programas ambientales.

Pocos municipios tienen programas/sistemas de tratamiento de aguas.  Pocos municipios o juntas parroquiales tienen como norma el manejo integrado de desechos.  Y muchas empresas aun creen que green washing es ser verde.

Les pregunto, ¿es sostenible la sostenibilidad? 

En su compañía, emprendimiento, negocio, ¿es sostenible la sostenibilidad?  Muchos dirán que no lo es.  Para algunos sonará a nueva imposición.  Es una forma de verlo.  Imposición.  Otra, más sencilla, positiva y vanguardista es pensar que la rentabilidad ambiental es parte de la ecuación empresarial.

Ser verde reduce la generación de desechos.  Y los desechos son parte negativa de su ecuación de negocios hoy.

Ser verde atrae nuevos consumidores.  Y nuevos consumidores significan más ventas.  Y más ventas, más rentabilidad -poniéndolo en simple-.

Ser verde crea un entorno laboral más sano y positivo.  Y el ambiente de trabajo afecta –positiva o negativamente- la moral del equipo y el resultado final de su empresa.

Ser verde es verde. 

Y, ¿saben qué? Estamos en un país verde.

Se realizan charlas ambientales en la ciudad 
Tomada de Expreso
http://expreso.ec/expreso/plantillas/nota.aspx?idart=3031399&idcat=19351&tipo=2

El movimiento iberoamericano Verdeate.com realizará hoy en Guayaquil las primeras charlas ecológicas del 2012. Este evento forma parte del circuito de conferencias que se efectúan en algunas ciudades de la región como: México, Medellín, Bogotá, Santiago, San Salvador, Santo Domingo y San José.

Las charlas comprenden tres aspectos importantes que serán analizados: los actuales afectos del cambio climático, la responsabilidad ambiental que asumen algunas empresas de la ciudad y cómo deben reaccionar los ciudadanos ante esta problemática.

Actúa Verde y la Cámara de Comercio de Guayaquil también participan en la organización del evento que se llevará a cabo hoy, de 09:00 a 16:00. Este tiene un costo de $ 100 para profesionales y $ 40 para estudiantes. Hasta ayer se registraron 195 ciudadanos inscritos que asistirán a la jornada de charlas ecológicas. DVA

agenda de las CHARLAS VERDES:

Apertura de las Charlas Verdes 2012

08:30 - 08:35 Introducción a las Charlas Verdes: Maestra de ceremonia CCG + video

08:35 - 08:40 Mensaje de bienvenida: Presidente de la CCG

08:40 - 08:45 Mensaje de bienvenida de VERDEate.com

Bienvenidos al Cambio Climático

08:45 - 09:20 El Cambio Climático: ¡Tocando la puerta en Ecuador!, Rodney Martínez. Coordinador Científico del CIIFEN.

09:20 - 09:55 El Cambio Climático: más allá de las consecuencias ambientales, Fabian Castillo, Agarth.

  

09:55 - 10:20 Refrigerio

  

Panel 1: Nuestros hábitos de consumo como base de la Cultura Verde

10:20 - 10:25 Introducción al Panel

10:25 - 10:45 Cristina Páez, Consultor Apoyo

10:45 - 11:05 Sebastián Bustamante, Verdeate.com

11:05 - 11:25 Marco Fioravanti, SabMiller // Ambiente Creativo

11:25 - 11:50 Preguntas y respuestas del Panel

Panel 2: La ciudad y el ciudadano creando Cultura Verde

12:00 - 12:05 Introducción al Panel

12:05 - 12:25 Rodolfo Rendón, Arquitectura Sostenible, Diplan

12:25 - 12:45 Dagmar Thiel, Telefónica

12:45 - 13:00 Preguntas y respuestas del Panel

  

13:00 - 14:35 Almuerzo libre

  

Panel 3: El Emprendimiento Verde como parte de la solución

14:35 - 14:40 Introducción al Panel

14:40 - 15:00 María A. Zea, Industrias PICA

15:00 - 15:20 José Javier Guarderas, Sambito

15:20 - 15:40 Andrés Seminario, Actúa Verde

15:40 - 16:05 Preguntas y respuestas del Panel

16:05 - 16:10 Cierre del evento y agradecimientos: Maestra de ceremonia CCG

INSCRIPCIONES A LAS CHARLAS VERDES:

recepcion3p@lacamara.org

mrumbea@lacamara.org

Lista las invitaciones a los socios de la CCG, a inscribirse

Publicado en la revista COMERCIO de la CCG

El otro día conversaba con un amigo. Quiero hacer algo por el Planeta, me dijo.  Pero realmente trabajar en el problema más grande que sufre el planeta, ¿el calentamiento global?, me preguntó.

El calentamiento global es el síntoma de un problema mayor, dije.  Es como la fiebre en una enfermedad, en palabras de José Javier Guarderas. 

El planeta es tema de conversación social, de notas en los medios, de artículos en la Constitución y las leyes de producción.  De ideas en los departamentos de marketing y de estudios del consumidor.

El tema es que el verde es un principio corporativo, no un truco publicitario.  Y el marketing verde, una herramienta para construir marcas verdes o sostenibles.

Empecemos por la diferencia.  Una marca es verde porque genera menor impacto –que la competencia- en el planeta.   Una marca es sostenible porque incorpora en su ecuación la variable social.

Una marca no es verde porque cumple con la ley o las regulaciones al respecto, por cierto.

La promoción de productos y servicios verdes, el desarrollo de contenidos o medios verdes,  o de green marketing han generado una suerte de confusión y falta de confianza en los claims verdes. 

Sin embargo, en poco tiempo hemos pasado de las ediciones de National Geographic y las aventuras de Jacques Cousteau televisadas  a considerar el verde una corriente mainstream.

Hablemos de marketing verde.  Empecemos por definir que las acciones verdes son un principio corporativo y no una oferta publicitaria.

Debemos entender que el marketing verde tiene una misión que trasciende cuidar su marca –es cuidar el planeta.

Por cierto, acabo de leer The New Rules of Green Marketing de Jacquelyn Ottman.  En resumen, ella sostiene que el verde una tendencia prevaleciente.  Que es chévere.  Que los productos verdes tienen una funcionalidad similar o mejor que sus pares no-verdes.  Que verde añade valor a una compañía, fortalece a una marca e inspira la innovación de productos y servicios.

Ottman sostiene que la sostenibilidad representa una necesidad importante en el consumidor.  Que las recomendaciones de los pares –en redes sociales y conversaciones informales- deciden compras.  Y que las marcas debe ser auténticas porque los consumidores premian –con sus compras- la transparencia.

¿Es el poder de la imagen eco?

Lo cierto es que existen industrias cuyos procesos tiene un alto impacto ambiental.  Estas pueden beneficiarse de una campaña de green marketing.  Por ejemplo petroleras, empresas de prospección y explotación minera, compañías petroquímicas, madereras, papeleras, empresas agrícolas, la industria del turismo, las empresas de transporte, vehículos.

Pero también las industrias alimenticias, de cuidado personal, escuelas, los bancos, las consultoras, los gremios, los Ministerios, la gente en sus casas.

El público general, en Ecuador, ha incorporado a su imaginario el tema verde.  Basta ver alrededor suyo.  Hay los amantes de la salud y el ejercicio, los amantes de los animales, los treehuggers, los amantes de la naturaleza, quienes conservan recursos, quienes reciclan, quienes ahorran agua, quienes ahorran luz, los que compran productos orgánicos, quienes dejaron de usar fundas plásticas, los entusiastas de la vida al aire libre y quienes llegan al final de este artículo y deciden actuar verde.

Revista Comercio de la CCG, agosto 2011

El PNUMA ha puesto en debate el concepto de Economía Verde para lograr sostenibilidad y reducción de la pobreza.  Las mayores críticas dicen que es un modelo muy economicista.  Que podría contraponerse con el sumak kawsay.

Creo que el reto es conciliar el mercado con el bienestar social y ambiental.  Siempre he pensado que las herramientas del mercado son las herramientas para combatir la pobreza y construir la responsabilidad ambiental.

Si las marcas, las empresas y el comportamiento de compra nos trajeron hasta el estadio de extinción planetaria, calentamiento global o cómo quieran llamarlo; son las marcas, las empresas y el comportamiento de compra –suyo, de sus vecinos, de su familia, mío- las que nos ayudarán a resolver el entuerto.

El reto es entender que el modelo sustentado en la explotación indiscriminada de los recursos naturales, humanos, financieros y de tiempo ya no es sostenible.

El reto para nuestro gobierno, nuestros consumidores y nuestros negocios (en recesión o no en recesión) es buscar sociedades y economías más sostenibles medioambientalmente.

Pero permítanme un punto de orden.  En Ecuador, de acuerdo a un estudio de Consultor Apoyo, ya hay un movimiento de consumo consciente.  Como sostiene Trendwatching, cuando se trata de “consumo verde”, (el consumidor) espera un incremento en productos eco-superior: productos que no sólo son ecológicos, sino superiores en relación a la contaminación en todos los modos posibles. Piensa una combinación de ecológico y superior funcionalmente, diseño superior y/o ahorros superiores.

Este es un reto para las empresas, las marcas y los gerentes de mercadeo.

El  volumen de productos verdes disponible para los consumidores en los Estados Unidos incrementó, entre el 2009 y el 2010,  alrededor de un 73%.   Pero sólo al 5% de todos los  productos no se le encontró alguna queja de “greenwash”. (Fuente: Terrachoice, octubre de 2010).

El consumidor busca marcas más transparentes.

En parte, el tema pasa por la trazabilidad de las acciones verdes de una empresa.  Para esto, ya hay una respuesta concreta.  Se llama Reto Verde.

Un Reto Verde es una acción que empleados de una empresa, usuarios o cualquiera de nosotros podemos realizar con el fin de cambiar los hábitos de consumo y reducir las emisiones de CO2.

En Ecuador, gracias a la alianza exclusiva de actúa verde con Verdeate.com, es posible medir el impacto de CO2 que se deja de emitir cuando una persona tome un Reto Verde.

-> punto de orden: visiten http://www.verdeate.com/verdeate/

El Reto Verde el Ecuador es, por tanto, conciliar los buenos esfuerzos gubernamentales, los incipientes esfuerzos empresariales y nuestra decisión (suya, mía, de nuestros colaboradores) de asumir un Reto Verde y empezar a ser consumidores conscientes.

Carta enviada a la Cámara de Comercio de Guayaquil, dónde ACTÚAECUADOR S.A. es socia.