Fuente: INEC
82% de los hogares ecuatorianos bota sus desperdicios en basureros públicos.
13% de los hogares ecuatorianos bota sus desperdicios en la calle.
26% de los hogares ecuatorianos tiene capacitación sobre reciclaje.
25% de los hogares ecuatorianos usa productos reciclados.
86% de los hogares ecuatorianos ahorra energía de alguna forma.
84% de los hogares ecuatorianos usa focos ahorradores.
39% de los hogares ecuatorianos conoce sobre buenas prácticas ambientales.
61% de los hogares ecuatorianos NO conoce sobre buenas prácticas ambientales.
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jueves, septiembre 08, 2011
jueves, julio 21, 2011
jueves, marzo 24, 2011
PRODUCTOS VERDES, RIESGOS DE LA CATEGORÍA Y LO QUE APRENDÍ DE OGILVY
Un estudio del 2010, realizado por Hamzaoui Essoussi, Leila and Jonathan D. Linton y publicado en el Journal of Consumer Marketing ratifica la relación entre el proceso de compra de productos verdes y el riesgo de funcionalidad implícito.
El estudio, New or recycled products: How much are consumers willing to pay?, le preguntó a consumidores cuánto estarían dispuestos a pagar por un producto verde -en siete categorías: papel, cámaras fotográficas descartables, llantas, cartuchos de tinta de impresoras, repuestos de vehículos, teléfonos móviles e impresoras/faxes-.
Y lo hizo en base a comparar los versiones verdes de unos productos con las versiones nuevas de esos mismos productos.
En algunos casos, los encuestados revelaron estar dispuestos a pagar más por un producto verde. Pero, ¿en qué casos?
En todas las categorías, el valor de productos reciclados o verdes difería del valor de los productos nuevos. En unos casos los encuestados estaban dispuestos a pagar más por la versión verde que por la versión nueva. En otros casos, todo lo contrario. Pero, ¿en qué casos? y ¿por qué?
El estudio reveló que el factor determinando era el riesgo de funcionalidad (o riesgo de desempeño).
David Ogilvy, el publicista inglés, decía que el consumidor -al evaluar una compra- analizaba tres tipos de riesgos para una categoría: desempeño o perfomance, social y de autoimagen.
Para Ogilvy, en el proceso de compra de un producto o servicio pasaba por su jerarquización (si sería comprado, neutro o rechazado); y ésto, a su vez, pasaba por determinar qué tipo de riesgo era el más alto y luego buscar el beneficio concreto que esa compra, uso o posesión diera.
El riesgo de desempeño, de perfomance o funcional, es aquel que se percibe con la utilización del bien o servicio. ¿Funcionará tan bien como ofrece? ¿lavará el detergente y dejará la ropa con olor a limpio?
El riesgo social es -en pocas palabras- cómo me verán consumiendo esta o aquella marca. Es un riego alto en aquellos productos que se consumen públicamente. ¿Qué dirán mis amigos si me ven llegar subido en el bmw x6?
El riesgo de autoimagen es el sentimiento personal de usar tal o cual marca. Es un riesgo alto en aquellas marcas que se consumen en la intimidad. Cuando daba clases de comportamiento del consumidor ejemplificaba esto con la siguiente sentencia: "sólo yo sé que tengo un hueco en la media a la altura del dedo gordo. Ustedes no lo ven porque calzo estos zapatos, pero... ¿cómo me siento yo de usar una media con hueco?"
Por cierto, la medias nunca
El estudio, New or recycled products: How much are consumers willing to pay?, le preguntó a consumidores cuánto estarían dispuestos a pagar por un producto verde -en siete categorías: papel, cámaras fotográficas descartables, llantas, cartuchos de tinta de impresoras, repuestos de vehículos, teléfonos móviles e impresoras/faxes-.
Y lo hizo en base a comparar los versiones verdes de unos productos con las versiones nuevas de esos mismos productos.
En algunos casos, los encuestados revelaron estar dispuestos a pagar más por un producto verde. Pero, ¿en qué casos?
En todas las categorías, el valor de productos reciclados o verdes difería del valor de los productos nuevos. En unos casos los encuestados estaban dispuestos a pagar más por la versión verde que por la versión nueva. En otros casos, todo lo contrario. Pero, ¿en qué casos? y ¿por qué?
El estudio reveló que el factor determinando era el riesgo de funcionalidad (o riesgo de desempeño).
David Ogilvy, el publicista inglés, decía que el consumidor -al evaluar una compra- analizaba tres tipos de riesgos para una categoría: desempeño o perfomance, social y de autoimagen.
Para Ogilvy, en el proceso de compra de un producto o servicio pasaba por su jerarquización (si sería comprado, neutro o rechazado); y ésto, a su vez, pasaba por determinar qué tipo de riesgo era el más alto y luego buscar el beneficio concreto que esa compra, uso o posesión diera.
El riesgo de desempeño, de perfomance o funcional, es aquel que se percibe con la utilización del bien o servicio. ¿Funcionará tan bien como ofrece? ¿lavará el detergente y dejará la ropa con olor a limpio?
El riesgo social es -en pocas palabras- cómo me verán consumiendo esta o aquella marca. Es un riego alto en aquellos productos que se consumen públicamente. ¿Qué dirán mis amigos si me ven llegar subido en el bmw x6?
El riesgo de autoimagen es el sentimiento personal de usar tal o cual marca. Es un riesgo alto en aquellas marcas que se consumen en la intimidad. Cuando daba clases de comportamiento del consumidor ejemplificaba esto con la siguiente sentencia: "sólo yo sé que tengo un hueco en la media a la altura del dedo gordo. Ustedes no lo ven porque calzo estos zapatos, pero... ¿cómo me siento yo de usar una media con hueco?"
Por cierto, la medias nunca
Results showed consumers were willing to pay a premium for recycled paper (i.e. the product seen as having the lowest risk). But, for re-treaded tires (perceived as the riskiest “green” product), consumers expected a deep discount to purchase recycled/refurbished— and the range over which they’d consider switching was smaller.
Overall, consumers were more willing to pay premium prices for recycled paper and single use cameras than toner, cell phones, or auto parts. So, the type of product matters when it comes to willingness to pay for “green”.
martes, junio 15, 2010
California Bans Plastic Bags - GOOD Blog - GOOD
California Bans Plastic Bags - GOOD Blog - GOOD
California prohibió el uso de fundas plásticas. Y las de papel costarán $ 0,01.
¿La idea? promover más el uso de fundas reutilizables...
miércoles, mayo 19, 2010
71% % de empresas, en Ecuador, reconocen haber destinado presupuestos a temas verdes.
30% de gerentes de esas empresas nacionales reconocen haber realizado acciones o inversiones verdes en Ecuador en los últimos meses.
...pero solo 8% de consumidores ecuatorianos creen que existen empresas comprometidas con temas verdes.
30% de gerentes de esas empresas nacionales reconocen haber realizado acciones o inversiones verdes en Ecuador en los últimos meses.
...pero solo 8% de consumidores ecuatorianos creen que existen empresas comprometidas con temas verdes.
Fuente: Sendos estudio ad hoc de Negocios y Estrategias a consumidores y gerentes de empresas ecuatorianas
Un estudio (Sustainable Futures 2009) dice que el 64% de los consumidores percibe que las iniciativas de comunicación verde son sólo “una herramienta de marketing” y les falta “autenticidad”.
Un estudio (Sustainable Futures 2009) dice que el 64% de los consumidores percibe que las iniciativas de comunicación verde son sólo “una herramienta de marketing” y les falta “autenticidad”.
jueves, noviembre 12, 2009
91% de consumidores dicen que proteger el medio ambiente es su principal causa.
Un estudio de Edelman, llamado GoodPurpose reveló que el cuidado al medio ambiente es (hoy) más importante que combatir la pobreza (87%), promover los derechos humanos (83%) o promover las artes (68%).
Tomado de http://www.environmentalleader.com/2009/11/12/protecting-the-environment-leading-cause-for-consumers/?graph=full&id=1
Un estudio de Edelman, llamado GoodPurpose reveló que el cuidado al medio ambiente es (hoy) más importante que combatir la pobreza (87%), promover los derechos humanos (83%) o promover las artes (68%).
Tomado de http://www.environmentalleader.com/2009/11/12/protecting-the-environment-leading-cause-for-consumers/?graph=full&id=1
martes, noviembre 10, 2009
Temas medioambientales, según el estudio 2009 Cone Consumer New Media Study, es lo que los consumidores quieren leer de las empresas cuando se comunican novedades en los nuevos medios.
¿Más información? http://www.environmentalleader.com/2009/11/10/environment-top-issue-consumers-want-from-new-media-communications/?graph=full&id=1
miércoles, octubre 21, 2009
¿verde claro o verde oscuro?
Evidentemente hay diferencias. Un reporte llamado “The Green Revolution” revela que hay que atender a los verde light, pues sus decisiones de compra de productos verde son más impulsivas. Por cierto, el 89% de consumidores verde light compra productos verde.
Evidentemente hay diferencias. Un reporte llamado “The Green Revolution” revela que hay que atender a los verde light, pues sus decisiones de compra de productos verde son más impulsivas. Por cierto, el 89% de consumidores verde light compra productos verde.
Tomado de http://www.environmentalleader.com/2009/10/21/light-green-consumers-differ-from-dark-greenjueves, octubre 15, 2009
Lo leí en alguna parte.
...la cabeza para pensar y el corazón para actuar...
Van juntos. No separados. Esto, que es conocimiento ancestral del colectivo indígena ecuatoriano (y probablemente de otras naciones ancestrales) ha sido rescatado, reconocido, -a su manera- por el Nóbel de Economía 2009.
El Nóbel reconoce la existencia de un mecanismo de control social que regula el uso de los bienes colectivos. Como los movimientos indígenas y su cosmovisión de la modernidad y sus implicancias en los temas agua, minería, electrificación -por citar tres-.
Para pensarlo.
...la cabeza para pensar y el corazón para actuar...
Van juntos. No separados. Esto, que es conocimiento ancestral del colectivo indígena ecuatoriano (y probablemente de otras naciones ancestrales) ha sido rescatado, reconocido, -a su manera- por el Nóbel de Economía 2009.
El Nóbel reconoce la existencia de un mecanismo de control social que regula el uso de los bienes colectivos. Como los movimientos indígenas y su cosmovisión de la modernidad y sus implicancias en los temas agua, minería, electrificación -por citar tres-.
Para pensarlo.
jueves, septiembre 03, 2009
lunes, julio 27, 2009
Según The 2009 Green Brands Global Survey los consumidores del mundo están dispuestos a invertir más en productos verdes.
Los consumidores encuestados creen que los productos y servicios "verdes" son más caros que los productos no-verdes. Pero también creen -así lo expresaron- que están dispuestos a pagar más por productos y servicios "verdes".
El estudio fue hecho en Brasil, EE.UU., Gran Bretaña, China, India, Alemania y Francia. ¿Cuánto más invertirían por productos y servicios verdes?
India 78%
China 73%
Brasil 73%
Más infomaciòn en http://sustainablelifemedia.com/content/story/strategy/consumers_are_ready_to_spend_green_on_green
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