67% de la gente aprecia que las marcas estén involucradas en RSE.  

Lo dice un estudio de Kantar Worlpanel (http://www.kantarworldpanel.com/)

Consumidor consciente

Artículo publicado en la revista Comercio de la CCG, edición de julio

Siempre estamos pensando en el rol del Estado en la sociedad. Pero, ¿cuál es el rol de las empresas en la misma sociedad?

Un estudio de Cone Communications revela que los consumidores esperan que las empresas sean protagonistas de las soluciones a los problemas sociales y ambientales.

En pocas palabras, la RSE ya no es una opción. Es un imperativo.

¿Qué tan válido es el estudio? Fue realizado a más de 10.000 personas de los 10 países más grandes del planeta -medidos por su PIB-. Los países incluidos en el estudio son Estados Unidos, Canadá, Brasil, China, Japón, India, Alemania, Francia, Rusia y Gran Bretaña. 

31% de los encuestados dijeron que las empresas deben cambiar la manera de hacer negocios para alinearse con las necedades sociales y ambientales. 

29% dijeron que las empresas no sólo deben apoyar, sino participar, de los cambios incrementando la concienciación y donando productos, servicios, dinero o tiempo en favor de soluciones a grandes problemas sociales y ambientales. 

Y ustedes pensarán, pero no es en Ecuador.

Les diré que en nuestro país, el tema verde… crece. Prueba de ello son las normativas que impulsa el gobierno, los impuestos verdes, los Premios LatinoAmérica Verde –iniciativa local- o el segundo encuentro CIMA.

Como sostiene Gustavo Manrique, hay muchas razones para ser verde. Cito cuatro: cumplir con la ley, cumplir con las expectativas del mercado, supervivir y ser rentables en el largo plazo.

Verde no es moda. Es imperativo.

Digamos que sí los convencí; entonces, ¿qué tan verde hay que ser?

Pues una nueva generación de empresas verdes está emergiendo en la región y el mundo. Empresas que desarrollan productos y servicios para atender a los consumidores conscientes.

Por ejemplo la tienda virtual (e-store) del ex diseñador de Hugo Boss. Lidera el cambio en sector de la moda a través de HonestBy, una empresa que es transparente en quienes son sus proveedores, cómo es su cadena de suministros, o cuánto le paga a sus empleados.

Los consumidores, cada vez más, quieren saberlo todo. Y cuidado, si ustedes no lo comentan, el riesgo es que alguien si lo haga a través de las redes sociales.

¿Otros ejemplos? Baacode, Provenance o Bluedesign Technologies. Por cierto, el gobierno estadounidense está trabajando en sincerar o trasparentar las cadenas de suministros a través del ‘Transparency in Supply Chains Act’.

Transparencia, cumplimiento de la ley y otros factores convierten a estas empresas–con el apoyo de sus gobiernos y la exigencia de los consumidores- en las nuevas representantes de la ética en el mercado de consumo.

Y usted, ¿ya es verde?

Por cierto, más información -en extenso- de este tema en el foro Verde Vende que se realizará en el marco de la II Cumbre Internacional de Medio Ambiente (CIMA). Y es gratuito, el 17 de julio.

DIFUNDE. Haz tu parte.

Marquen en sus agendas:  CIMA del 15 a 18 de julio.

En el marco de CIMA, el FORO de MARKETING SOCIAL & AMBIENTAL ayudará a gerentes generales, gerentes de marca, gerentes de mercadeo, a alinear sus marcas y estrategias con la responsabilidad ambiental... y ganar al hacerlo. 

El tema es ¿ser verde o pintarse de verde? Hay marcas que no les interesa un posicionamiento ambiental; hay otras que creen que es cuestión de maquillaje -y hacen green washing-. 

La pregunta es ¿cómo ser verde y ser rentable? 

Porque verde, como única motivación no vende... ¿ o sí ?

Para el consumidor ecuatoriano es importante tener una oferta verde, pero... ¿qué tan verde? 

Julio 17, Centro de Convenciones.  Anoten en sus agendas.  Inscríbanse en comunicaciones@actua.ec

BOLETÍN DE PRENSA

DIFUSIÓN INMEDIATA

Mayo · 16 · 2012

¿CÓMO SER VERDE Y RENTABLE?

ACTÚA VERDE PRESENTA CHARLA DE MARKETING VERDE

Guayaquil.- En el marco del Congreso de Marketing & Comunicación 2012, que se realiza en Guayaquil, la consultora en marketing ambiental ACTÚA VERDE presenta un charla de marketing verde con cuatro sesiones de prestigiosos profesionales locales que responderán la pregunta ¿cómo ser verde y rentable?

"¿Cuáles son las nuevas reglas de green marketing?¿existe -en Ecuador- una masa crítica de consumidores conscientes como para crear productos o campaña sólo para ellos? Y si la gente está dispuesta a pagar un premio en el precio por productos verdes, entonces ¿qué tanto más podrían pagar? Las respuestas las daremos este Jueves 17, de 9h00 a 12h00", comentó Andrés Seminario, presidente ejecutivo de ACTÚA VERDE.

CUATRO EXPOSITORES.  CUATRO EXPERIENCIAS. UN TEMA: SER VERDE Y RENTABLE

La Charla de Marketing Verde es una puesta en escena de ACTÚA VERDE que cuenta con la participación de Andrés Seminario, Fernandez quien compartirá su experiencia de granitos de arena, Iván Sierra quien aportará sus conocimientos de hábitos y costumbre de los consumidores, y Nuno Acosta quien explicará como ser verde y digital.

Los cupos son limitados, comentó Andrés Seminario.  "Por eso los invitamos a inscribirse en daniela@actua.ec o al 2392222". 

EXTRACTO DEL DISCURSO DE EDUARDO PEÑA, PRESIDENTE DE LA CÁMARA DE COMERCIO DE GUAYAQUIL, AL INAUGURAR LAS CHARLAS VERDES.

En el 2010, por primera vez en la historia de la humanidad, más personas vivimos en la ciudad que en el campo.

Eso significa más desechos, mayor exigencia de recursos, de servicios básicos, de tierras para urbanizar, sacrificando árboles o hábitats naturales.

Sólo en Guayaquil se estima que, cada año, se generan 2 millones de toneladas de desechos. Y el 80% de esos desechos puede ser reciclado.

Más gente en las ciudades significan más empresas generando bienes y servicios; exigiendo y consumiendo recursos, generando desechos. 

El INEC, hace unos meses, difundió cifras impactantes. 8 de cada 10 empresas en Ecuador no tienen programas de responsabilidad ambiental.

Pero las 10 empresas generan impactos positivos y negativos en el entorno.

Además, el Código Orgánico de la Producción, en el libro sexto, trata sobre la responsabilidad ambiental de las empresas –y las personas naturales-. 

Entonces la CCG asumió la responsabilidad de transferir conocimiento sobre temas ambientales. Por eso estamos aquí.

Estas Charlas Verdes son el espacio para analizar estos temas. Son el espacio para conocer qué hacen las empresas que operan en Ecuador sobre su impacto en el planeta. Son el momento para discutir cómo podemos actuar a favor del planeta.

Por eso apoyamos a verdeate.com y actúa verde en este esfuerzo para tomar conciencia del impacto del cambio climático en la ciudad.

 ...

Más y mejores capacitaciones. Seminarios Internacionales. Más y mejores servicios y asesorías. Campañas cívicas como Guayaquil es Comercio. Y una defensa gremial responsable, respetuosa pero firme.

…estamos construyendo la nueva Cámara de Comercio de Guayaquil.

Ecuador está listo para tomar los RETOS VERDES.

VERDÉATE.COM y ACTÚA VERDE firmarán alianza estratégica.

El sistema de depósito es el único que garantiza el máximo reciclaje de envases

La única manera de superar las limitaciones de la gestión actual de envases a través de los Sistemas Integrados de Gestión (SIG), es el establecimiento de un sistema de depósito y retorno para envases desechables. Mediante este sistema más del 90% de los envases puestos en el mercado pueden ser reciclados y reducir las cantidades que van a parar a vertederos e incineradoras, así como sus impactos ambientales. El establecimiento de dicho sistema incrementaría en cerca de un 40% los residuos de envases de bebidas actualmente reciclados, aumentándose en medio millón de toneladas anuales los envases recogidos selectivamente.

Tomado de Ecoticias.com

http://www.ecoticias.com/residuos-reciclaje/50538/El-sistema-de-deposito-es-el-unico-que-garantiza-el-maximo-reciclaje-de-envases

En las últimas semanas, y coincidiendo con la tramitación en las cortes de la nueva Ley de residuos y suelos contaminados, los sectores del envasado y la gran distribución han iniciado una campaña para retirar del texto de la Ley el sistema de devolución de envases. Pretenden, con ello, abandonar los envases reutilizables para siempre y aumentar sus beneficios a base de transmitir los costes de la recogida de los envases de un sólo uso a la ciudadanía. Sin embargo, con el sistema de envases reutilizables y el depósito, los costes íntegros de la gestión de los envases (llenado, distribución, recogida, almacenaje, limpiado) son asumidos por fabricantes y distribuidores.

Además, los beneficios ambientales del sistema de devolución (incremento de la calidad y cantidad de materiales recuperados, disminución de la suciedad, incremento de los envases reutilizables y reducción de residuos) son reconocidos por un creciente número de países y regiones que año tras año engrosan la lista de sistemas de depósito existentes, y es reconocido por la Comisión Europea (1). No sólo no hay ningún país con un sistema de depósito implantado que lo haya retirado sino que los sistemas implantados se amplián para cubrir nuevos productos. Y en todos existen pequeño comercio y grandes superficies.

Actualmente, en España se consumen cada año 18.000 millones de envases de un sólo uso para agua, cervezas, zumos y refrescos que representan 1.100.000 tonelades de plástico, brik, metales y vidrio.

Según datos de Ecoembes, desde 1998, se han consumido 21,3 millones de toneladas de envases de plástico, papel y metal y de estos sólo 9,3 millones se han podido reciclar. Así pues, desde 1998, 12 millones de toneladas de envases han acabado en vertederos o incineradoras, cuyo coste han pagado y siguen pagando la ciudadanía a través de la tasa de recogida y tratamiento de basuras.

Aparte de los costes económicos que asume la ciudadanía, el no reciclaje de los envases comporta un gran consumo de energía y emisiones de gasos de efecto invernadero, estimandose en más de 12.000.000 de toneladas equivalentes de CO2, un 3,2% de las emisiones de 2009.

http://www.greenpeace.org/

El 97 por ciento de los españoles está insatisfecho con la política medioambiental del Gobierno, según una encuesta

El 97 por ciento de los españoles está insatisfecho con la política medioambiental del Gobierno, según una encuesta: "encuesta realizada a más de 1.000 españoles revela que el 97 por ciento cree que las empresas tendrían que ser sometidas a auditorías externas; que casi el 50 por ciento no conocen las medidas concretas que las compañías pueden realizar para reducir su impacto ecológico, y que el 83 por ciento de los españoles prefiere los productos sostenibles, por los que el 75 por ciento de la población estaría dispuesto a pagar más por ellos."

84% de españoles prefiere productos de empresas que no tienen impacto negativo sobre el medio ambiente.

Consumer Sustainability Spending Unaffected by Recession? | Sustainable Life Media

Consumer Sustainability Spending Unaffected by Recession? | Sustainable Life Media: "despite tough economic conditions and an unpredictable future, the vast majority of consumers who purchase sustainable products said that the economic conditions either did not change their purchasing behavior, or actually drove them to purchase more sustainable products."

4 de cada 5 estadounidenses compran productos o servicios verdes ahora, incluso en la mitad de una recesión, sostiene estudio de Green Seal y EnviroMedia Social Marketing.

California Bans Plastic Bags - GOOD Blog - GOOD

California Bans Plastic Bags - GOOD Blog - GOOD

California prohibió el uso de fundas plásticas. Y las de papel costarán $ 0,01.

¿La idea? promover más el uso de fundas reutilizables...