Trabajando con Nuno Acosta en la primera revista ACTÚA.
¿Qué tal el logo?
viernes, noviembre 25, 2011
jueves, noviembre 24, 2011
martes, noviembre 22, 2011
lunes, noviembre 21, 2011
Cada hora se suman 15.347 nuevos habitantes al Planeta.
Cada hora mueren 6.418 habitantes en el Planeta.
Ya somos 7.001´794.290 habitantes... y creciendo.
Desde el inicio de los tiempos, sumamos 82.712´788.033 habitantes.
Qatar es el país que más crece anualmente. 514 personas diarias.
En Ecuador, cada hora nacen 34 personas. Mueren 8 personas. Y emigran 3.
Cada hora mueren 6.418 habitantes en el Planeta.
Ya somos 7.001´794.290 habitantes... y creciendo.
Desde el inicio de los tiempos, sumamos 82.712´788.033 habitantes.
Qatar es el país que más crece anualmente. 514 personas diarias.
En Ecuador, cada hora nacen 34 personas. Mueren 8 personas. Y emigran 3.
jueves, noviembre 17, 2011
Con 10 mil botellas de PET crearán Árbol de Navidad de 12 metros de altura
Pachuca, México.- Con el objetivo de impulsar la cultura de reciclaje, el titular de la Oficina de Servicios Federales de Apoyo a la Educación en el Estado de Hidalgo -en México-, invitó a toda la población a donar botellas de PET para construir el primer Árbol Ecológico Navideño en el Tecnológico de Pachuca (ITP).
Al señalar que para ello se requiere de 10 mil botellas, exhortó a alumnos, padres de familia y maestros, a reunir toda la cantidad posible de botellas limpias.
Por cierto, pueden ver esta y otras historias en VIDA PLÁSTICA en facebook O seguir los comentarios y consejos en twitter @vida_plastica.
Pachuca, México.- Con el objetivo de impulsar la cultura de reciclaje, el titular de la Oficina de Servicios Federales de Apoyo a la Educación en el Estado de Hidalgo -en México-, invitó a toda la población a donar botellas de PET para construir el primer Árbol Ecológico Navideño en el Tecnológico de Pachuca (ITP).
Al señalar que para ello se requiere de 10 mil botellas, exhortó a alumnos, padres de familia y maestros, a reunir toda la cantidad posible de botellas limpias.
Por cierto, pueden ver esta y otras historias en VIDA PLÁSTICA en facebook O seguir los comentarios y consejos en twitter @vida_plastica.
viernes, octubre 28, 2011
Publicado en la revista COMERCIO de la CCG
El
otro día conversaba con un amigo. Quiero hacer algo por el Planeta, me
dijo. Pero realmente trabajar en el
problema más grande que sufre el planeta, ¿el calentamiento global?, me
preguntó.
El
calentamiento global es el síntoma de un problema mayor, dije. Es como la fiebre en una enfermedad, en
palabras de José Javier Guarderas.
El
planeta es tema de conversación social, de notas en los medios, de artículos en
la Constitución y las leyes de producción.
De ideas en los departamentos de marketing y de estudios del consumidor.
El
tema es que el verde es un principio corporativo, no un truco
publicitario. Y el marketing verde, una
herramienta para construir marcas verdes o sostenibles.
Empecemos
por la diferencia. Una marca es verde
porque genera menor impacto –que la competencia- en el planeta. Una marca es sostenible porque incorpora en
su ecuación la variable social.
Una
marca no es verde porque cumple con la ley o las regulaciones al respecto, por
cierto.
La
promoción de productos y servicios verdes, el desarrollo de contenidos o medios
verdes, o de green marketing han generado una suerte de confusión y falta de
confianza en los claims verdes.
Sin
embargo, en poco tiempo hemos pasado de las ediciones de National Geographic y las aventuras de Jacques Cousteau
televisadas a considerar el verde una
corriente mainstream.
Hablemos
de marketing verde. Empecemos por
definir que las acciones verdes son un principio corporativo y no una oferta
publicitaria.
Debemos
entender que el marketing verde tiene una misión que trasciende cuidar su marca
–es cuidar el planeta.
Por
cierto, acabo de leer The New Rules of
Green Marketing de Jacquelyn Ottman.
En resumen, ella sostiene que el verde una tendencia prevaleciente. Que es chévere. Que los productos verdes tienen una
funcionalidad similar o mejor que sus pares no-verdes. Que verde añade valor a una compañía,
fortalece a una marca e inspira la innovación de productos y servicios.
Ottman
sostiene que la sostenibilidad representa una necesidad importante en el
consumidor. Que las recomendaciones de
los pares –en redes sociales y conversaciones informales- deciden compras. Y que las marcas debe ser auténticas porque
los consumidores premian –con sus compras- la transparencia.
¿Es
el poder de la imagen eco?
Lo
cierto es que existen industrias cuyos procesos tiene un alto impacto
ambiental. Estas pueden beneficiarse de
una campaña de green marketing. Por ejemplo petroleras, empresas de prospección
y explotación minera, compañías petroquímicas, madereras, papeleras, empresas
agrícolas, la industria del turismo, las empresas de transporte, vehículos.
Pero
también las industrias alimenticias, de cuidado personal, escuelas, los bancos,
las consultoras, los gremios, los Ministerios, la gente en sus casas.
El
público general, en Ecuador, ha incorporado a su imaginario el tema verde. Basta ver alrededor suyo. Hay los amantes de la salud y el ejercicio,
los amantes de los animales, los treehuggers,
los amantes de la naturaleza, quienes conservan recursos, quienes reciclan,
quienes ahorran agua, quienes ahorran luz, los que compran productos orgánicos,
quienes dejaron de usar fundas plásticas, los entusiastas de la vida al aire
libre y quienes llegan al final de este artículo y deciden actuar verde.
miércoles, octubre 19, 2011
Jae Rhim Lee: My mushroom burial suit | Video on TED.com
Jae Rhim Lee: My mushroom burial suit | Video on TED.com
Del polvo venimos, y al polvo volvemos... desintoxicados?
miércoles, octubre 12, 2011
lunes, octubre 10, 2011
¿Yasunízate?
La iniciativa se vende con música y redes sociales, titula la revista Líderes.
La iniciativa se vende con música y redes sociales, titula la revista Líderes.
Una campaña de $ 350.000, o algo así, para la canción, su video, un concierto gratuito y un reality que promueve la iniciativa gubernamental Yasuní.
¿Qué tiene que ver con Actúa Verde?
Mientras gritaba el segundo gol de Ecuador frente a Venezuela recibí la llamada del periodista de Líderes. ¿Lo de fondo? Dije que es correcto ciudadanizar la campaña.
Andrés Seminario, presidente de la firma publicitaria ActúaVerde, con sede en Guayaquil, considera que era indispensable una campaña de ‘ciudadanización’ de la Iniciativa Yasuní-ITT. “Desde un inicio, la iniciativa ecológica se enfocó a nivel internacional, pero quienes la defenderán en corto y mediano plazo son los ecuatorianos”, dice Seminario.
La nota está acá: http://www.revistalideres.ec/Generales/solo_texto.aspx?gn3articleID=32903
jueves, octubre 06, 2011
martes, octubre 04, 2011
cambio antiguo por verde
En tiendas Adidas, en Filipinas, durante octubre del 2010, los clientes podían conseguir un descuento de hasta 1.000 PHP en un par de zapatos nuevos después de canjear los viejos. Los zapatos canjeados se donaron a HOPE worldwide Philippines, Inc.
En tiendas Adidas, en Filipinas, durante octubre del 2010, los clientes podían conseguir un descuento de hasta 1.000 PHP en un par de zapatos nuevos después de canjear los viejos. Los zapatos canjeados se donaron a HOPE worldwide Philippines, Inc.
La campaña se llamó Refresh Your Gear.
En Toys"R"Us, en agosto y septiembre de 2011, los padres podían llevar el equipamiento para bebés antiguo y recibir un descuento del 25% en compras nuevas.
En Toys"R"Us, en agosto y septiembre de 2011, los padres podían llevar el equipamiento para bebés antiguo y recibir un descuento del 25% en compras nuevas.
El evento se llamó Great Trade-In.
En las Decathlon, tiendas de ropa y equipamiento de deporte, en Francia, entre el 14 y el 21 de octubre de 2011, comprarán equipamiento usado a cambio de cupones válidos durante 6 meses.
La campaña se llama Trocathlon.
miércoles, septiembre 28, 2011
Publicado en la revista Alfa & Gamma # 318
MARKETING,
TRAGEDIA DEL COLECTIVO & PLANETA
Cada mañana abro mi mail
antes que el diario. Cada vez recibo más
mensajes que me invitan a ser feliz reduciendo una parte de mi cuerpo. O alargando otra. Correos que me garantizan la fe por un pronto
pago. La paz en cómodas cuotas. O salvar el planeta regalando mi dinero a una
causa inexistente pero noble. Todo,
gratis.
En este punto, me jacto de ser escéptico y desconfiado. Y evito el clic. Confieso creer que el marketing que creó una
consciencia consumista resolverá la crisis ambiental creando consumidores
conscientes.
El problema pasa por la confianza, pienso. La confianza, como el dinero, es un bien
común que promueve o detiene una economía.
Cierro el correo del iPad.
Cojo el diario. El titular es
contundente. El 80% no invierte en protección ambiental. Se refiere a un estudio del INEC realizada en
3.572 empresas de 23 provincias, con excepción de Galápagos.
Ocho de cada 10 empresas no registran gastos en protección
ambiental ni estudios de impacto ambiental. Contrasto esta data con los resultados de un
estudio solicitado por actúa verde y
realizado por Consultor Apoyo. 98.19% de
quiteños y guayaquileños les interesa hacer algo por el planeta.
Ocho de cada 10 guayaquileños y quiteños ya hace algo por el
planeta. Estamos reciclando, cuidando la
energía eléctrica, ahorrando agua, comprando productos orgánicos.
Pienso que existe una disonancia cognoscitiva. O una torpeza, por decir lo menos. Releo.
¿Estoy equivocado?, me cuestiono.
Que el 80% de empresas que operan en Ecuador no inviertan en protección
ambiental no significa que hagan nada el términos de marketing verde.
Me preocupo. 45.98%
de quiteños y guayaquileños le creen a empresas que dicen hacer algo por el
Planeta. Esto podría enervar la
confianza en las empresas, en las marcas, en los empresarios, pienso. Es cómo la fábula de Esopo, la del niño y el
lobo. ¿La recuerda?
“Es el lobo, es el lobo”, gritaba el niño. Llegaban los vecinos, el lobo no estaba, el
niño reía. Y cuando realmente el logo
fue, se comió las ovejas. Dicen que se
comió al niño también. Esta suerte de
desconfianza social es como la tragedia del colectivo, dice Dan Ariely en A Taste of Irrationality.
El tema ambiental es una tragedia del colectivo,
pienso. Es que si se usan los recursos
del planeta –que son de todos- a una tasa superior que la tasa a la que se
recuperan, el sistema se vuelve insostenible.
Y en el largo plazo, todos perdemos.
La tragedia del colectivo demuestra dos comportamientos
humanos en conflicto: por un lado el interés en mantener en el tiempo los
recursos para beneficio todos y de uno mismo; por otra lado, el interés de uno
mismo de beneficiarse del uso, usufructo o aprovechamiento de los recursos
antes que los demás.
Si a lo anterior sumamos empresas o marcas que digan ser
verdes sin serlo (o sólo habiéndose maquillado como tal), entonces tenemos un
problema más serio.
¿Cómo lo resolvemos?
Hay esperanza. Que
por cierto, es de color verde.
Cierro el diario.
Tomo una ducha corta. Cierro la
llave al cepillarme los dientes. Decido
tomar un reto verde en verdeate.com y dejo de comer carne lo lunes para
disminuir mis emisiones de CO2 en 2.8 kg.
Pequeñas victorias hacen grandes héroes, pienso.
Pequeñas victorias, muchas empresas, y más consumidores
conscientes de su poder, pueden hacer la diferencia. Hasta tanto, escribo esta nota para tratar de
convencerlos en ser más verdes… confiando en que lo lograré.
martes, septiembre 13, 2011
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De izquierda a derecha: Abg. Fernando Torres B. Presidente de AIFA y director del proyecto CN,
Ing. Juan Carlos Torres, Presidente de Agritop, Dr. Edmundo Castro director
Unidad CN de Earth, Ing. Isabel Sandoval de SAMBITO, Abg. Fernando Torres T.
Presidente del Directorio, Eco. Juan Martin Torres B. Vicepresidente de Agritop
|
Primeras empresas ecuatorianas en ser Carbono NeutralAIFA y AGRITOP CERTIFICADAS CARBONO NEUTROLas empresas Ecuatorianas AIFA y AGRITOP se convirtieron en las primeras en recibir la Certificación Carbono Neutro otorgada por la Universidad EARTH de Costa Rica por su compromiso con el ambiente al compensar las emisiones de CO2 vía el uso de energía renovable de alta calidad, eficiencia energética y proyectos de reforestación.“Hemos iniciado la ejecución de un programa de reducción y remoción de gases de efecto invernadero donde participan todos los empleados de las compañías AIFA y AGRITOP", manifestó el abogado Fernando Torres Bejarano, director del proyecto.QUE ES SER CARBONO NEUTRALEl Carbono Neutro indica el punto en el que las emisiones de dióxido de carbono son compensadas a través de diferentes métodos, como el uso de energía renovable de alta calidad, eficiencia energética y proyectos de reforestación. Las emisiones pueden ser calculadas mediante normas internacionales que rigen a nivel mundial.Para emitir la Certificación Carbono Neutro de AIFA y AGRITOP se realizó la medición de las emisiones en las zonas donde tienen operaciones ambas empresas.El certificado fue entregado por el doctor Edmundo Castro, coordinador de la Unidad Carbono Neutro de la Universidad Earth, y fue recibido por Fernando Torres Bejarano y Carlos Torres Bejarano, presidentes de AIFA y AGRITOP, respectivamente.COMPROMETIDOS CON EL AMBIENTEPara el vocero y director del proyecto, el abogado Torres Bejarano, la ejecución del programa de reducción de GEI "se complementa con la siembra de árboles que iniciaremos -los colaboradores y sus familias- en el mes de noviembre en Bucay…”
“Reiteramos nuestro compromiso de cuidado del medioambiente y damos un paso adelante para lograr los más altos estándares de excelencia y calidad en el ámbito de la agricultura sostenible”, indicaron los directivos. Con este logro, AIFA y AGRITOP potencian una relación más estable con clientes, proveedores y usuarios de sus productos que buscan prácticas amigables en su radio de acción.
domingo, septiembre 11, 2011
jueves, septiembre 08, 2011
Fuente: INEC
82% de los hogares ecuatorianos bota sus desperdicios en basureros públicos.
13% de los hogares ecuatorianos bota sus desperdicios en la calle.
26% de los hogares ecuatorianos tiene capacitación sobre reciclaje.
25% de los hogares ecuatorianos usa productos reciclados.
86% de los hogares ecuatorianos ahorra energía de alguna forma.
84% de los hogares ecuatorianos usa focos ahorradores.
39% de los hogares ecuatorianos conoce sobre buenas prácticas ambientales.
61% de los hogares ecuatorianos NO conoce sobre buenas prácticas ambientales.
82% de los hogares ecuatorianos bota sus desperdicios en basureros públicos.
13% de los hogares ecuatorianos bota sus desperdicios en la calle.
26% de los hogares ecuatorianos tiene capacitación sobre reciclaje.
25% de los hogares ecuatorianos usa productos reciclados.
86% de los hogares ecuatorianos ahorra energía de alguna forma.
84% de los hogares ecuatorianos usa focos ahorradores.
39% de los hogares ecuatorianos conoce sobre buenas prácticas ambientales.
61% de los hogares ecuatorianos NO conoce sobre buenas prácticas ambientales.
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