ACTUAVERDE en CIMA

La RSE ya no es una opción.

Es un imperativo.

Un estudio de Cone Communications revela que los consumidores esperan que las empresas sean actores/actrices de las soluciones a problemas sociales y ambientales.

Por cierto, es un estudio realizado a más de 10.000 personas de los 10 países más grandes del planeta -medidos por su PIB-.  Los países incluidos son Estados Unidos, Canadá, Brasil, China, Japón, India, Alemania, Francia, Rusia y Gran Bretaña.  El estudio es un follow-up a otro realizado en el 2011.

Imagen de Cone Communications/Echo Global CSR Study publicada por Mike Hower en sustainablebrands.com

31% de los encuestados dijeron que las empresas deben cambiar la manera de hacer negocios para alinearse con las necedades sociales y ambientales.  29% dijeron que las empresas no sólo deben apoyar, sino participar, de los cambios incrementando la concienciación y donando productos,  servicios, dinero o tiempo en favor de soluciones a grandes problemas sociales y ambientales.

Tomado de http://www.sustainablebrands.com/news_and_views/articles/report-csr-no-longer-optional-now-reputational-imperative?utm_source=Facebook&utm_medium=posts&utm_campaign=editorial

PREMIOS LATINOAMERICA VERDE

CIMA, el Ministerio del Ambiente y SAMBITO presentarán los Premios LatinoAmérica Verde que buscan reconocer el compromiso ambiental de empresas y personas en siete categorías.

La información ya está en http://www.premioslatinoamericaverde.com/

¿Quiénes pueden participar?

Usted.  Los premios están abiertos a personas y organizaciones, nacionales o multinacionales que sean ejemplos de compromiso con el cuidado del ambiente, concienciación de temáticas de responsabilidad social y/o ambiental, y que sus casos puedan ser usados con benchmark de performance sostenible.

Por cierto, esta edición de  Premios LatinoAmérica Verde es la de Ecuador... por tanto el proyecto verde debe desarrollarse en nuestro país.

¿Cuáles son las categorías?

· Proyecto Público Verde

· Institución Educativa Verde

· Proyecto Arquitectónico Verde

· Responsabilidad Empresarial Verde

· Emprendimiento Verde

· Proyecto Comunitario Verde

· Comunicador Verde

Los invito a inscribirse.

Bacterias que producen electricidad con hidrógeno y dióxido de carbono

Investigadores de la Universidad de Massachusetts, Amherst, en Estados Unidos, han diseñado una cepa de bacterias productoras de electricidad...

ver la info en: http://www.ecoticias.com/energias-renovables/78722/noticias-medio-ambiente-medioambiente-medioambiental-ambiental-definicion-contaminacion-cambio-climatico-calentamiento-global-ecologia-ecosistema-impacto-politica-gestion-legislacion-educacion-responsabilidad-tecnico-sostenible-obama-greenpeace-co2-naciones-unidas-ingenieria-salud-kioto-copenhague-mexico

The Tipping Point: Visualizing How Humans Impact the Earth | The Conference Channel Blog

Interesante lectura:  The Tipping Point: Visualizing How Humans Impact the Earth | The Conference Channel Blog

Entrevista en Telerama por el Día del Reciclaje.

Aquí el enlace: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=YHQ-TNX45Eg

De Mujer a Mujer - Cómo podemos reciclar desde casa

De Mujer a Mujer - Cómo podemos reciclar desde casa

Entrevista por el Día del Reciclaje

Interesante:  Avance tecnológico en el reciclaje de neumáticos.

“El método de reciclaje desarrollado consiste en someter a los neumáticos fuera de uso a un proceso térmico para convertirlo en combustibles y gases capaces de generar energía eléctrica. A través de dos etapas consecutivas, destilación y gasificación, se consigue el total aprovechamiento energético de los neumáticos”, explica el investigador del CSIC Félix López, del Centro Nacional de Investigaciones Metalúrgicas, responsable del proyecto.
Más info en ECOTICIAS.

Tomado de http://www.ecoticias.com/residuos-reciclaje/78753/noticias-medio-ambiente-medioambiente-medioambiental-ambiental-definicion-contaminacion-cambio-climatico-calentamiento-global-ecologia-ecosistema-impacto-politica-gestion-legislacion-educacion-responsabilidad-tecnico-sostenible-obama-greenpeace-co2-naciones-unidas-ingenieria-salud-kioto-copenhague-mexico

Cambio Climático afecta la ubicación de los polos.

Climate Change Has Shifted the Locations of Earth's North and South Poles: Scientific American

CIMA, julio 15 al 18 en Guayaquil

Artículo publicado en la revista Comercio de abril 2013




VERDE COMO PARTE DE SU CONTENIDO COMERCIAL

Por:  ANDRÉS SEMINARIO, Presidente ACTÚAECUADOR,  activista de ACTÚAVERDE 

Hablemos de marketing. De contenidos. Hablemos de marketing de contenidos. En diciembre comenté que el 2013 veríamos el auge de los contenidos. Dije que no más pop-ups, no más facebook ads ni banners ofreciendo más, mejor, mejorado; que sería tiempo de contenidos.

Esto es la piedra filosofal de las marcas ahora; les da personalidad, carácter, realidad. Pero debe ser contenido de calidad (sobre cantidad), enfocado, relevante para el consumidor y que genere pertenencia.

Hay que tomar en cuenta que la tecnología está cambiando la manera que marcas, empresas y personas, compartimos nuestras asuntos. Cambiando la manera que creamos, distribuimos y promocionamos nuestras historias. Por cierto, esas historias son contenido.

Cada vez hay más gente conectada en Ecuador. Cada vez hay más gente conectada que hace zapping a los avisos (como en la época de la tele) y busca anécdotas o comentarios o testimonios.

Hablemos de contenidos en las formas de revistas impresas o en línea, blogs, 130 caracteres o menos -en Twitter-, 99 segundos o menos -en Daodad-, webminars, libros blancos, memorias, foros, podcasts, slideshows, artículos -opp eds-, incluso fotocopias. Contenidos que se puedan copiar & pegar, prestar, re enviar, retuitear, postear, compartir.

Ahora hablemos de temas ambientales como contenido. Las historias verdes son parte del contenido. Parte pequeña, pero están allí. La pregunta es, ¿cómo hacer que los esfuerzos de RSE sean parte interesante de su campaña de redes sociales? ¿cómo usar correctamente los esfuerzos ambientales de su marca?

Igual que con los demás beneficios que su marca ofrece. El verde debe ser visto como beneficio. Me voy a explicar. Nadie compra un auto o una refri porque son verdes. La gente compra un auto para satisfacer la necesidad de transporte o satisfacer el deseo de status. ¿Quién compra un auto para salvar el planeta? Nadie. Es más, mejor anda en bici.

Pero recuerde que todos consumen contenido de ocio y entretenimiento. Haga del verde algo lúdico. Desarrolle cuentos. Publique vídeos de sus acciones a favor del planeta.

El verde no vende por sí. Pero recuerde que –si conoce a su consumidor- puede construir historias de calidad que capten la atención. Estudie las tendencias. Experimenta con el poder de la imagen en memes o videos. Mida el impacto de sus mensajes.

Genere adhesiones. Genere engagement. Invite a su audiencia a participar.

El verde puede ser un gran contenido para su campaña de marketing. Pero recuerde, debe ser verde de verdad. Si usa greenwashing, si trata de maquillar de verde su marca, entonces será un búmeran –y como todo búmeran en manos de un no-especialista, cuando esté descuidado, volverá para golpearlo-.

Por el Día Mundial del Agua, piensa: ¿cuántos litros se usan para producir un jean? ¿un carro?

Miren estas cifras:

Producir un par de zapatos requiere 16.000 litros de agua.

Producir jeans requiere 2.900.000 litros de agua.

Producir blusa requiere 594.000 litros de agua.

Producir maquillaje requiere 2.516.000 litros de agua.

Producir computadora requiere 40.000 galones de agua.

Producir  una pluma con el logo de la empresa requiere 1 galón de agua.

Producir  una taza de café requiere 37 galones de agua.

Producir el escritorio y sillas de su oficina  requiere 11.000 galones de agua.

http://www.youtube.com/watch?v=PhVQNvhz8wQ&feature=share&list=UUBlYrQfh9HfE9Hl97aF6cwg

Artículo publicado en la revista Comercio de marzo 2013

Este artículo se publica luego de conocer los resultados electorales de febrero 17.  Pero no es a ese verde al que me quiero referir.  Por cierto, que Ecuador es más verde desde que Rafael Correa asumió la presidencia… es un hecho.

El plan de gobierno del período 2013-2017 del presidente reelecto considera una revolución ambiental.  Si bien hemos avanzado bastante a favor de la naturaleza con algunos cuerpos legales, es clara la intención de ir hacia una “sociedad en armonía con la naturaleza”.

Llegar a ello requiere nuevas leyes, nuevos códigos.  Dentro de las 35 Propuestas para el Socialismo del Buen Vivir, se prevé trabajar en normar el  uso y aprovechamiento de los recursos hídricos; trabajar en el desarrollo rural -para promover la democratización de activos en el agro, así como su

productividad y competitividad-; trabajar en temas ambientales para desarrollar los derechos de la naturaleza, la preservación y la conservación de los ecosistemas, la biodiversidad y la integridad del patrimonio genético del país.

Recordemos que, desde el 2007, el país se construye bajo la figura del “Buen

Vivir, cuyo centro es el ser humano, la vida y la naturaleza.”  Que busca “garantizar los derechos de la naturaleza y promover un ambiente sano y sustentable” y “establecer un sistema económico social, solidario y sostenible.”

Tomado del documento 35 Propuestas para el Socialismo del Buen Vivir publicado en http://www.movimientoalianzapais.com.ec/linea-politica/603-programa-de-gobierno-2013-2017

Ecuador, ¿ya es un país verde?  No.  No lo es.  El INEC, hace poco menos de aun año, publicó que 8 de cada 10 empresas operando en Ecuador continental no tenían programas ambientales.

Pocos municipios tienen programas/sistemas de tratamiento de aguas.  Pocos municipios o juntas parroquiales tienen como norma el manejo integrado de desechos.  Y muchas empresas aun creen que green washing es ser verde.

Les pregunto, ¿es sostenible la sostenibilidad? 

En su compañía, emprendimiento, negocio, ¿es sostenible la sostenibilidad?  Muchos dirán que no lo es.  Para algunos sonará a nueva imposición.  Es una forma de verlo.  Imposición.  Otra, más sencilla, positiva y vanguardista es pensar que la rentabilidad ambiental es parte de la ecuación empresarial.

Ser verde reduce la generación de desechos.  Y los desechos son parte negativa de su ecuación de negocios hoy.

Ser verde atrae nuevos consumidores.  Y nuevos consumidores significan más ventas.  Y más ventas, más rentabilidad -poniéndolo en simple-.

Ser verde crea un entorno laboral más sano y positivo.  Y el ambiente de trabajo afecta –positiva o negativamente- la moral del equipo y el resultado final de su empresa.

Ser verde es verde. 

Y, ¿saben qué? Estamos en un país verde.

Bien por el Alcalde Jaime Nebot y el Municipio de Guayaquil, que se suman a La Hora del Planeta.

Este sábado 23, de 8:30 pm á 9:30 pm, vamos a apagar las luces.  Únete.

Oficio del Alcalde Nebot apoyando la iniciativa.

Podría citar 2012 razones para celebrar este año.

Sólo citaré 12, en orden aleatorio, que consolidaron actúaecuador y actúaverde.

1.
Nuestra campaña CONSTRUYENDO LA NUEVA CÁMARA pusó a Eduardo Peña Hurtado como presidente reelecto en la Cámara de Comercio de Guayaquil.

Gracias al equipo de Eduardo, Lissa, funcionarios y directores por confiar en nosotros. 

Gracias a Nuno por el apoyo en redes sociales. 

2.
Con Verdeate.com desarrollamos las primeras Charlas Verdes Guayaquil con el doble de participantes estimados; obteniendo magnífica cobertura mediática.

Gracias a Sebastian Bustamante, a la CCG auspiciante principal, a los expositores institucionales y corporativos, a los asistentes, a los medios, por confiar en nosotros.

3.
Luego del incendio en el edificio de Las Cámaras y de la apertura de una sede temporal, la institución necesitaba generar ingresos extraordinarios y sentido de pertenencia entre los socios. Nuestra campaña YO APOYO levantó una cifra récord de cuotas de apoyo extraordinario de miles de socios de la CCG.

Gracias al equipo de Eduardo, Lissa, funcionarios y directores por confiar en nosotros. 

Gracias a Erik por la creatividad.

4.
Consolidamos la relación con Telefónica, logrando magníficas cifras de exposición mediática. Cada evento fue un hito -desde la app de Adriá hasta el CAV de Alborada-.

Gracias a Dagmar, Maru y -ahora- Renán- por confiar en nosotros. 

Gracias a Miguel por confiranos la difución de la gran labor de Fundación Telefónica. 

5.
Ganamos la cuenta de Epson Ecuador y en pocos meses logramos buenos índices de exposición mediatica.

Gracias Isabel, por confiar en nosotros.

6.
Creamos el concepto RED DAULE para Cervecería Nacional y apoyamos en el desarrollo y manejo mediático del Primer Encuentro del Río Daule.

Gracias a Carlos, Andrés, Marcos, Montse, y al equipo de CN por confiar en nosotros. 

Gracias a Nuno por el apoyo en redes sociales. 

7.
Hace un par de años, la CCG organizó un debate presidencial. ¿El resultado? Se elevó muchísimo el perfil de la Cámara, se reforzó el posicionamiento de liderazgo y se incluyeron temas relevantes a los socios en la agenda de los candidatos.

Este año recomendamos a presidencia y dirección ejecutiva realizar un nuevo debate presidencial; que se realizó el 12 de diciembre. La Cámara (y Eduardo, el presidente) fue portada de diarios y telediarios, participaron seis de ocho candidatos, más de 12.000 siguieron el live streaming, las audiencia de Canal UNO fue sobre los 10 puntos de rating, y se siguen comentando los detalles del evento.

Gracias a Eduardo y Vincent por confiar en nosotros y acoger la propuesta conceptual y creativa.

8.
Participamos en Marketers, de Expoplaza, con la charla SURFEA LA OLA VERDE. Y, por segundo año consecutivo apoyamos al equipo de Expoplaza con las relaciones públicas (manejo de medios) de sus ferias.

Gracias a Nicolás, Ricardo y su equipo de mercadeo por confiar en nosotros.

Gracias a los expositores como Iván Sierra,  Laika,  Andrés Fernández.

9.
Nos asignaron las relaciones públicas del evento de TIENS de enero 2013.

Gracias a Gianni, Daisy y Leonardo por confiar en nosotros.

10.
Desarrollamos sendos media trainings en el MRL y la ANT.

Gracias a los equipos de comunicación del MRL y de la ANT por confiar en nosotros.

11.
Apoyamos la difusión de la visita de PlastiChica de ASEPLAS.

Gracias a Caterina y Lorena por confiar en nosotros.

12.
El programa actúaverde de los sábados 7h00, por radio i99 creció en audiencia.

Y ahora compartimos micrófono con Eduardo, Mariquita y Antonio hablando sobre temas políticos, variedades, hasta fútbol, de lunes a viernes entre las 18h00 y las 19h00.

Gracias a Eduardo Mendoza por confiar en nosotros. 

 Gracias a ustedes por escucharnos.

*

En el camino quedaron otras campañas, otras acciones, exposiciones en Foros -como el de Alberto Rigail o Rodolfo Baquerizo- para convencerlos de actuar verde, participaciones en ruedas de negocios de Corpei, la campaña GUAYAQUIL PARA VIVIR de la CCG, el cambio de imagen de la Cámara, editoriales en revistas Comercio y Alfa & Gamma, entrevistas, y alguna propuesta sin responder...

*

Estoy seguro. 2013, juntos, sólo podrá ser mejor.

¿Marketing verde?  ¿O (simplemente) verdear el marketing?

Hay marcas que no les interesa un posicionamiento ambiental.  De esas, no hablemos.

Hay marcas que -presionadas por la ley, los consumidores o sus pares- deciden que quieren posicionarse como ambientalmente responsables.  Tienen dos caminos.

El primer camino, más transitado pero menos recomendable, es ejecutar acciones que hagan aparecer a la marca como ambientalmente responsables.  Es como pintar de verde la marca.  Es como maquillarla.  Es greenwashing.

Este camino no implica un sacrificio -en positivo, un esfuerzo- real a nivel estratégico u operativo para mejorar el impacto de la marca, la empresa, el producto/servicio.

El segundo camino, menos transitado pero más trascendente- es incorporar la responsabilidad ambiental al ADN de la empresa.  Este camino les da a las empresas resultados reales de su gestión ambiental.  Y construyen su reputación ambiental sobre esos resultados.

MARTHA SALAZAR ACTÚA

Luego de graduarse de periodista profesional en la Universidad Católica de Guayaquil, decidió hacer un Diplomado en Relaciones Públicas en la Universidad de Belgrano -BsAs, Argentina-.

Estando en Argentina, decidió estudiar en la Universidad Argentina de Moda para ser Asesora de Imagen titulada.

Y de regreso a Guayaquil, decidió actuar.

Martha publica su propio blog: http://msasesoriadeimagenprofesional.blogspot.com/.  Lee, escribe y viaja -como hobby-.    Tiene experiencia como reportera  y como relacionista pública verde.  Descendiente de acuario, el signo de la amistad -como ella dice-.

Los invito a darle la bienvenida al equipo de actúaverde .

PlastiChica en Ecuador, buena iniciativa de ASEPLAS

Esta mañana acompañamos a ASEPLAS a la presentación de PlastiChica en el Centro de Equinoterapia en Samborondón. Por cierto, ¿quién es PlastiChica?  es una super·heroína que fomenta el reciclaje del plástico a través de una obra de teatro educativa. 

La guardiana de las 3 Rs (reusar, reducir, reciclar) hizo su sketch en Samborondón y luego nombró a los chicos y chicas asistentes parte del “Escuadrón Guardián de las 3R’s”.

 

PlastiChica tomó un juramento a los asistentes: "Todos los niños que estamos aquí prometemos informar a las personas que conocemos sobre el uso de las 3R’s que son: RECICLAR, REDUCIR Y REUTILIZAR y proteger a nuestro Planeta".  Y luego les dio medallas que los acreditan como Guardianes de las 3 Rs.

La agenda de PlastiChica para el fin de semana es:

sábado 15, 8h30

Malecón de San Lorenzo (Salinas)

sábado 15, 12h00

Malecón de Salitre

Nuestro artículo publicado en Alga & Gamma

En el tiempo que usted lee este artículo, 382 smart phones serán activados, 48 horas de vídeo serán subidos a YouTube, y más de 168 millones de correos electrónicos se habrán enviado.  En ese mismo momento, se habrán deforestado el equivalente a más de ocho canchas de fútbol en el amazonas. 

En estos minutos se habrán hecho más de 694.445 búsquedas en Google y 510.040 comentarios se habrán publicado en FaceBook. En ese mismo tiempo, más de una especie será considerada en  peligro de extinción.

Pausa.

Cuando nací, en 1964, fui el fui el habitante 3.281´351.191^avo en el Planeta.  Y si bien el ambientalismo nació en el siglo XIX en Europa y Ee.Uu., el cambio climático no ocupaba los titulares de diarios y revistas.  Hoy googlear verde genera 804 millones de resultados en 37 segundos.  Y googlear verde en inglés (Green) genera 3.480 millones de resultados en 26 segundos.

De Gutemberg a Zuckerber las cosas se han acelerado.  Mucho.  En el año 1989, en la obra Blueprint for a Green Economy, David Pearce, Anil Markandya y Edward Barbier propusieron algunas políticas para lograr un desarrollo sostenible.  En el 2010 Ecuador reconoció los derechos de la naturaleza en su constitución.  En el 2012 la cita de Río+20 dejó sinsabores.

Entonces resonó la pregunta de la editora.  “Andrés”, me dijo, “¿qué crees que hace falta al sector empresarial para convertirse en verde?”.   Pensé en fuerza.

El verde es ya un motif de nuestros tiempos.  Si bien un estudio del INEC realizado en 3.572 empresas de 23 provincias, con excepción de Galápagos, dice que el 80% (de las empresas) no invierte en protección ambiental; más del 80% de consumidores de Quito y Guayaquil-según un estudio de Consultor Apoyo- ya hacen algo por el planeta.

La fuerza de los consumidores está acelerando, en Ecuador y el mundo, que las empresas aprehendan una gestión empresarial más verde.  Otro estudio de Consultor Apoyo revela que 86% de los ecuatorianos consideran que las empresas deben ser obligadas por ley a ser socialmente responsables –es decir, verdes-.

La fuerza de la ley está acelerando que las empresas incorporen el verde a su adn corporativo.

La sostenibilidad es un valor de las generaciones modernas.  Así, el accionar pro planeta se vuelve casi normativo.  Ahorrar agua.  Apagar la luz.  Consumir menos.  Reciclar.  Apoyar causas verde.  Las listas  de compras del supermercado han cambiado hacia versiones más verdes.  Incluso los consumidores confiesan estar dispuestos a pagar un plus al precio siempre que sea para un producto responsable ambientalmente.

Pausa.

En un minuto, el cerebro procesará más de 360 millones de datos.   Habrán nacido 253 nuevas personas en el mundo.  Habrán fallecido 105.  Así nos acercaremos a los 8.000 millones de habitantes en un mismo planeta. 

Cada minuto hay más gente Consumiendo.  Desechando.  Exigiendo recursos.  Polarizando las brechas de educación, salud, alimentación.  Consumiendo más.  Desechando otro poco.  Y el tema verde es un imperativo que requiere más aceleración en Ecuador.