La observación fue hecha por el economista italiano Stefano Zamagni, profesor de la Universidad de Bologna y asesor papal en cuestiones sociales.
Nota tomada de http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1295674
miércoles, agosto 18, 2010
"El asistencialismo social produce una mayor pobreza" - lanacion.com
"El asistencialismo social produce una mayor pobreza" - lanacion.com: "'Hoy las empresas capitalistas no pueden dar empleo a más del 70 o 75 por ciento de la fuerza laboral; si queremos una sociedad de pleno empleo hay que saber que hoy el sector capitalista es necesario, pero no suficiente'."
martes, agosto 17, 2010
"La discusión sobre el crecimiento y la sostenibilidad está tomando cada vez más fuerza..." -Michael Müller, ex secretario de Estado del ministerio alemán de Medio Ambiente.
"Tenemos detrás de nosotros un desarrollo histórico industrial, en el que los recursos naturales fueron despilfarrados y tratados de forma ignorante. Y en ningún otro lugar del mundo las consecuencias de este despilfarro son tan evidentes como en el país del milagro económico, China". -Michael Müller
* En China más del 80% de los ríos están contaminados, y 16 de las 20 ciudades más contaminadas del mundo se encuentran allí.
Tomado de http://www.ecoticias.com/sostenibilidad/31182/Crecimiento-vs-desarrollo-sostenible
Crecimiento vs. desarrollo sostenible
Crecimiento vs. desarrollo sostenible: "En vez de un crecimiento desmesurado, es más aconsejable el ahorro de los recursos naturales no renovables, ya que el modelo económico tradicional no es sostenible, dicen expertos alemanes."
lunes, agosto 09, 2010
M�xico: Estudian generar electricidad a partir del desecho vacuno | TuVerde.com
M�xico: Estudian generar electricidad a partir del desecho vacuno | TuVerde.com: "Buscando una solución, científicos mexicanos están realizando estudios para disminuir el impacto. Una de las iniciativas más interesantes es la llevada a cabo por la Universidad Iberoamericana (UIA), en la ciudad de México, donde pretenden convertir el estiércol de las vacas en energía renovable."
viernes, agosto 06, 2010
El 75% de los consumidores se interesa m�s por lo ‘verde’ - AGO. 06, 2010 - Econom�a - EL UNIVERSO
El 75% de los consumidores se interesa m�s por lo ‘verde’ - AGO. 06, 2010 - Econom�a - EL UNIVERSO:
"Andrés Seminario, ejecutivo de Actúa Verde, agencia que asesora a empresas, asevera que aunque el mercado ‘verde’ es peque�ño en Ecuador tiene posibilidades de crecer. “Ahora falta que las empresas, que reconocen que lo verde es importante, entren en serio a ofrecer productos y servicios que cuiden el ambiente”."
martes, agosto 03, 2010
Act�a, �es el momento!: Suelos ecol�gicos de bamb�f�ciles de instalar y mantener
Actúa, es el momento!: Suelos ecológicos de bambú fáciles de instalar y mantener: "El bambú es una sólida opción a la hora de decorar los suelos de nuestro hogar de acuerdo a la sostenibilidad porque son las plantas terrestres conocidas de crecimiento más veloz, hasta un metro en 24 horas."
Una vez colocado, es aconsejable cuidar el bambú mediante una limpieza con productos no abrasivos, preferiblemente ecológicos. Y por supuesto, no olvidar colocar almohadillas en las patas de las sillas y las mesas para evitar rayones.
lunes, agosto 02, 2010
En la foto: Juan Carlos Vayas y el Comeprecio, el sábado pasado, en el lanzamiento
de la oferta verde de Créditos Económicos. Y en sus manos, el ahorrímetro.
“Tener una cultura de responsabilidad ambiental es cuestión de pequeños cambios, y no de grandes sacrificios. Por ello lanzamos una oferta verde que incluye productos con tecnología que ahorra energía y productos ecoamigables, un plan de accesibilidad llamado créditos ecológicos y un programa de capacitación interno y difusión de consejos eco eficientes ”, comentó Juan Carlos Vayas –vocero de CRÉDITOS ECONÓMICOS-.
Estudios a nivel global revelan que uno de los problemas para ahorrar energía es que su consumo es difícil de medir. Pensando en eso, CRÉDITOS ECONÓMICOS incluyó en su oferta verde el ahorrímetro.
El ahorrímetro de CRÉDITOS ECONÓMICOS es un monitor que mide los consumos de electricidad; es decir, es la herramienta para reducir los consumos eléctricos.
Así CRÉDITOS ECONÓMICOS se convierte en la primera cadena de productos del hogar que ofrece productos con tecnología proambiente, productos ecoamigables, concienciación ambiental con tips verdes, facilidades de pago y accesibilidad con los “créditos ecológicos”, y el “ahorrímetro” para medir el consumo eléctrico.
¿qué tal estos consejos para "verdear" tu rutina?
Una resma (500 hojas) de papel 100% reciclado permite ahorrar 3 kg de CO2.
Subir 1 grado la temperatura del aire acondicionado permite ahorrar 450 kg de CO2 al año.
Cerrar la llave de agua para afeitarse o cepillarse lo dientes permite ahorrar 10.000 litros de agua al año.
Todas nuestras acciones tienen un impacto -positivo o negativo- en el planeta.
Para ponerlo en positivo, ¿qué tal estos consejos?
Revisar el filtro de aire del auto -y cambiarlo cuando se deba- permite ahorrar 240 litros de gasolina al año. Y eso significa 350 kg menos de CO2 al ambiente.
Revisar el aire de la llantas -y mantenerlos en buen estado- permite ahorrar 80 litros de gasolina al año. Y eso significa 115 kg menos de CO2 al ambiente.
Mantener la velocidad en 90 km/h - o no más de 3000 rpm- permite ahorrar hasta 25% de consumo total de gasolina al año. Digamos que se ahorran unos 200 litros de gasolina al año. Y eso significa 250 kg menos de CO2 al ambiente.
Descubre el Verde Blog: Islas Gal�pagos fuera de peligro seg�n la UNESCO: �Exito o fracaso?
Descubre el Verde Blog: Islas Galápagos fuera de peligro según la UNESCO: ¿Exito o fracaso?: "'La creciente presencia humana en Galápagos, tanto por el turismo como por los residentes, ha puesto a la biodiversidad en riesgo. Problemas como la introducción de enfermedades y plantas y animales invasores tienen que ser atacados inmediata y agresivamente. Creo que la decisión es prematura y espero que no dé lugar a que los esfuerzos de conservación se relajen'.�"
viernes, julio 30, 2010
Cr�ditos Econ�micos lanza oferta verde
Cr�ditos Econ�micos lanza oferta verde:
"79% de ecuatorianos ya hacen algo a favor del ambiente."
“Tener una cultura de responsabilidad ambiental es cuestión de pequeños cambios, y no de grandes sacrificios. Por ello lanzamos una oferta verde que incluye productos con tecnología que ahorra energía y productos eco-amigables, un plan de accesibilidad llamado créditos ecológicos y un programa de capacitación interno y difusión de consejos eco eficientes ”, comentó Juan Carlos Vayas –vocero de CRÉDITOS ECONÓMICOS-.
Inicio de Campa�a BECA GAL�PAGOS
Inicio de Campaa BECA GALAPAGOS:
"A) Depositar en la cuenta de ahorros Agearth Ecuador del Banco Bolivariano, #1629419. Enviar escaneada la papeleta de depsito a info@agearthecuador.org .
B) Hacer una transferencia electro'nica a la cuenta Agearth Ecuador ingresando nuestro RUC 0992176652001.
C) Enviar tu dinero o cheque (a nombre de Agearth Ecuador) a nuestras oficinas: Centro Comercial Aventura Plaza, Local 12-C. Destinarario para el sobre: Lorena Reyes-Agearth Ecuador.
B) Hacer una transferencia electro'nica a la cuenta Agearth Ecuador ingresando nuestro RUC 0992176652001.
C) Enviar tu dinero o cheque (a nombre de Agearth Ecuador) a nuestras oficinas: Centro Comercial Aventura Plaza, Local 12-C. Destinarario para el sobre: Lorena Reyes-Agearth Ecuador.
jueves, julio 29, 2010
Sign on to Help Tighten U.S. Laws on Captive Tigers | World Wildlife Fund
GRRRRRRRR
Sign on to Help Tighten U.S. Laws on Captive Tigers | World Wildlife Fund: "Sign�On to Help Protect�Tigers from Illegal Trade"
La moda del reciclaje se toma la Plaza Foch
La moda del reciclaje se toma la Plaza Foch: "Madres solteras, personas de la tercera edad y personas refugiadas no desperdician el tiempo ni la basura ya que se han dado a la tarea de confeccionar accesorios de moda con material reciclado. Estos productos se comercializan junto en la feria de artesanías que se lleva a cabo cada sábado en la Plaza Foch, ubicada en el centro norte de Quito."
GreenFilmFest
GreenFilmFest: "El Green Film Fest se llevará a cabo del 12 al 16 de agosto en Cinemark Palermo (Buenos Aires - Argentina)."
CRÉDITOS ECONÓMICOS LANZA OFERTA VERDE
Boletín de prensa:
CRÉDITOS ECONÓMICOS presenta al mercado un programa de responsabilidad ambiental con productos eco-amigables, tips y créditos ecológicos para que más familias ecuatorianas obtengan la mejor tecnología y un ahorro en sus consumos de luz. Por eso invita a los medios a conocer los detalles –este sábado- en Cool Zone de CRÉDITOS ECONÓMICOS en el POLICENTRO.
Ahí estaremos.
lunes, julio 26, 2010
Ecuador en vivo - El peri�dico que est�vivo - Gobernador de Guayas asegur�que se est�construyendo una ciudad ecol�gica
Ecuador en vivo - El peri�dico que est�vivo - Gobernador de Guayas asegur�que se est�construyendo una ciudad ecol�gica: "En este sentido, resaltó los programas gubernamentales como: la recuperación del Estero Salado, la isla Santay y crear un gran parque ecológico en Samanes, norte de la urbe."
Descubre el Verde Blog: Un auto de carreras el�ctrico, de paseo por Latinoam�rica
Descubre el Verde Blog: Un auto de carreras el�ctrico, de paseo por Latinoam�rica:
_'Los vehículos eléctricos tienen el potencial de convertirse en una alternativa de transporte sustentable en el futuro, sin la necesidad de agotar recursos que serán valiosos para otras generaciones. Este proyecto quiere demostrar esto, y, al mismo tiempo, extender las fronteras de la tecnología eléctrica existente', señalan los impulsores del proyecto en el sitio web del mismo._
jueves, julio 22, 2010
RISE ABOVE PLASTICS
RISE ABOVE PLASTICS
Los plásticos matan 1.5 millones de animales marinos cada año.
Presentando el Jelloware: vasos comestibles | VeoVerde
¿Comerse los vasos? Si son de gelatina, si...
Bike Transforms Into Shopping Cart, Leaves No Excuses for Driving to the Store : TreeHugger
Bike Transforms Into Shopping Cart, Leaves No Excuses for Driving to the Store : TreeHugger
Una bici que se transforma en carrito de supermercado. Ya no hay excusas para ir al super en carro...
lunes, julio 19, 2010
jueves, julio 15, 2010
miércoles, julio 14, 2010
World Cup Responsible for 2.7M Tons of CO2 Equivalent � Environmental Leader � Green Business, Sustainable Business, and Green Strategy News for Corporate Sustainability Executives
The majority of emissions were the result of international travel: teams, fans, administrators, and support staff all contributed to the 1,856,589 tons emitted as the result of international travel to South Africa, by far the largest component of the World Cup’s carbon footprint, representing 67.4 percent."
El Mundial de Fútbol generó 2,753,250 toneladas de CO2.
1,856,589 toneladas por los viajes internacionales de equipos, periodistas, fans, organizadores, equipos de soporte, staff de la FIFA
484,961 toneladas por los viajes internos
340,128 toneladas por la energía para los hoteles...
La presión por bajar las emisiones está ahora en Brasil 2014.
Telecommuting Could Save Small to Mid-Sized U.S. Businesses $124B � Environmental Leader � Green Business, Sustainable Business, and Green Strategy News for Corporate Sustainability Executives
Telecommuting Could Save Small to Mid-Sized U.S. Businesses $124B � Environmental Leader � Green Business, Sustainable Business, and Green Strategy News for Corporate Sustainability Executives: "Small to mid-sized businesses in the U.S. could save $124 billion in real estate, electricity and related costs�by implementing a telecommuting strategy, according to a white paper and new ebook on telecommuting."
Small to mid-sized businesses in the U.S. could save $124 billion in real estate, electricity and related costs by implementing a telecommuting strategy, according to a white paper and new ebook on telecommuting.
TELECOMMUTING?
En actúa verde tuvimos la iniciativa de, cada viernes, trabajar desde casa. Cada uno, con su laptop y una buena conexión a internet (gracias a Movistar). ¿La mayor objeción? proveedores y uno que otro cliente que pensó que estabamos vagando... (ja, ja, ja).
En realidad trabajar desde casa (telecommuting) es una buena opción cuando las tareas se resuelven en línea. Además, ahorras combustibles, generas menos emisiones (de ir a la ofi y volver a la ofi), enciendes menos luces, y dedicas algo del tiempo tiempo a temas personales -como hacen en Google, que ceden 30% del tiempo de oficina a sus colaboradores para que resuelvan sus temas... pero eso es otra historia-.
Por cierto, en EE.UU: sólo 2% de la fuerza laboral trabaja desde casa. Pero 40% de los trabajos son compatibles con teletrabajo.
martes, julio 13, 2010
Biodiversity Loss a Significant Business Risk � Environmental Leader � Green Business, Sustainable Business, and Green Strategy News for Corporate Sustainability Executives
Biodiversity Loss a Significant Business Risk � Environmental Leader � Green Business, Sustainable Business, and Green Strategy News for Corporate Sustainability Executives: "The loss of biodiversity through the extinction of species poses a significant risk to business profits, according to a recent survey by PricewaterhouseCoopers."
"...80 percent of consumers said they would stop buying products from companies that do not take biodiversity seriously"
lunes, julio 12, 2010
Integridad.
Mantenemos vigentes los principios y valores, siempre.
Gente
La mayor fortaleza de la empresa está en su gente y en las ideas que ellas generan. Por ello promovemos la creatividad, el pensamiento crítico, y el crecimiento de cada persona. Defendemos las libertades y la autonomía, promovemos la responsabilidad. Respetamos la diversidad, reconocemos la validez de cada individuo y defendemos sus derechos sin importar tamaño, credo, edad, raza o condición social.
Armonía
Entendemos el mundo, las organizaciones humanas y las marcas como organismos –y no mecanismos-; por tanto creemos que cada una es parte del todo. Y que deben tener relaciones armónicas para optimizar las sinergias.
Innovación
Pensamos, respiramos, actuamos, vivimos, promovemos, empujamos, aplaudimos, apoyamos, los esfuerzos a favor de nuevos modelos, nuevos productos, nuevos servicios.
Efecto WOW
Buscamos que cada momento de contacto genere un “wow”. Por ello todas nuestras acciones deben generar en experiencias satisfactorias entre los clientes, los socios estratégicos, los colaboradores y los accionistas.
Pasión y humildad
Estamos dispuestos a dar más para lograr mucho más. Tenemos un actitud positiva, una disposición ganadora, y una cualidad que inspira. Y una vez que logramos el éxito, lo celebramos con humildad.
Crecimiento
Actuamos para crecer.
Crecer como empresa considerando igualmente importantes la sostenibilidad financiera, ambiental y social. Crecer como grupo humano considerando que somos un colectivo inspirador. Crecer como individuos.
viernes, julio 09, 2010
Recomendaciones para usar menos petróleo
En medio del desastre del derrame de crudo en el Golfo, hoy recibí un mail de Greenpeace con algunas recomendaciones para reducir el consumo de combustible y demás productos basados en petróleo:
- Para ir al trabajo, comparte el recorrido con alguien, ve en bici o transporte público.
- Elige productos empacados sin plástico, y en lo posible recicla y reutiliza los envases.
- Compra frutas y vegetales orgánicos (los fertilizantes y pesticidas suelen tener base de crudo)
- Compra productos de belleza con base en ingredientes naturales, no petróleo.
- Prefiere productos locales, han requerido menos transportación.
- Compra ropa hecha de algodón orgánico, no de derivados de petróleo.
- No utilices artículos desechables.
- Deja de tomar agua embotellada.
- Vuela menos.
- Exige que tu gobierno apoye las iniciativas de energía renovable.
Investigations - Waste and Recycling - Can a landfill site ever return to nature? - The Ecologist
Investigations - Waste and Recycling - Can a landfill site ever return to nature? - The Ecologist: "One of the biggest landfill sites in the US is in the process of becoming a nature reserve and a recreation ground."
De botadero a reserva natural?
lunes, julio 05, 2010
Worldchanging: Bright Green: State of Green Business Forum: San Francisco
Worldchanging: Bright Green: State of Green Business Forum: San Francisco: "despite the economic challenges of 2009, sustainability has not diminished on the radars of companies looking to go green."
http://blogs.tudiscovery.com/descubre-el-verde/2010/07/7-habitos-verdes-que-tenian-nuestros-abuelos-y-que-podriamos-replicar.html
http://blogs.tudiscovery.com/descubre-el-verde/2010/07/7-habitos-verdes-que-tenian-nuestros-abuelos-y-que-podriamos-replicar.html
-Beber agua corriente
-Secar la ropa en tendederos
-Sembrar plantas comestibles y árboles frutales en jardines
-Recolectar agua de lluvia para el riego de jardines
-Evitar comer afuera todo el tiempo y llevar tu propio almuerzo al trabajo
-Jugar con cartas, dados, o juegos no virtuales
-Comprar menos
The Cool Hunter - Treelife
The Cool Hunter - Treelife
This event will showcase innovative and creative sustainable architecture, and illustrate that green can co-exist with urban city life.
http://www.dothegreenthing.com/blog/stop_the_water_while_using_me
http://www.dothegreenthing.com/blog/stop_the_water_while_using_me
This company's brand name is actually a message. 'Stop the water while using me' is the actual name for this company's line of personal hygeine products. In addition to the name being an obvious environmental message, the products are made from organic ingredients, packaged in biodegradable containers, and manufactured sustainably.
jueves, julio 01, 2010
Consumer Sustainability Spending Unaffected by Recession? | Sustainable Life Media
Consumer Sustainability Spending Unaffected by Recession? | Sustainable Life Media: "despite tough economic conditions and an unpredictable future, the vast majority of consumers who purchase sustainable products said that the economic conditions either did not change their purchasing behavior, or actually drove them to purchase more sustainable products."
Tweeting Builds Brand Loyalty | Sustainable Life Media
Tweeting Builds Brand Loyalty | Sustainable Life Media: "75% of U.S. consumers view companies that use micro-blogging services such as twitter and social network status updates for customer engagement as more deserving of their trust than brands with no presence in the space."
martes, junio 29, 2010
37% of Retail Products Sold in Sustainable Packaging by 2015 � Environmental Leader � Green Business, Sustainable Business, and Green Strategy News for Corporate Sustainability Executives
37% of Retail Products Sold in Sustainable Packaging by 2015 � Environmental Leader � Green Business, Sustainable Business, and Green Strategy News for Corporate Sustainability Executives In 2010, 27% of products at major US retailers are estimated to have sustainable packaging. By 2015, this figure is projected to reach 37%, according to the latest issue of EL Insights.
lunes, junio 28, 2010
Is this the most ethical hat in the world? - The Ecologist
Is this the most ethical hat in the world? - The Ecologist
El sombrero llamado "de Panamá", hecho en Ecuador, usado en Europa.
82 Percent of Consumers Buy Green, Despite Economy � Environmental Leader � Green Business, Sustainable Business, and Green Strategy News for Corporate Sustainability Executives
82 Percent of Consumers Buy Green, Despite Economy � Environmental Leader � Green Business, Sustainable Business, and Green Strategy News for Corporate Sustainability Executives: "Just 9 percent of respondents say green advertising is their primary influencer. Twenty-one percent of consumers say a product’s reputation is the biggest factor they weigh when making purchasing decisions followed by word of mouth (19%) and brand loyalty (15%)."
4 de cada 5 estadounidenses compran productos o servicios verdes ahora, incluso en la mitad de una recesión, sostiene estudio de Green Seal y EnviroMedia Social Marketing.
miércoles, junio 23, 2010
CEOs Say Sustainability Crucial to Success � Environmental Leader � Green Business, Sustainable Business, and Green Strategy News for Corporate Sustainability Executives
CEOs Say Sustainability Crucial to Success � Environmental Leader � Green Business, Sustainable Business, and Green Strategy News for Corporate Sustainability Executives
Estudio de United Nations Global Compact y Accenture revela que 93% de CEOs cree que la sostenibilidad es clave para el éxito de sus negocios.
¿Por qué es importante invertir en los temas de sostenibilidad?
72% por la reputación y credibilidad de la marca
44% por el potencial de crecimiento o reducción de costes
42% por motivaciones personales
39% por exigencias de los consumidores
31% por compromiso de colaboradores o como argumento para reclutar
miércoles, junio 16, 2010
Toyocosta Presenta El Club Ecologico Toyota
En el lanzamiento del Club Ecológico Toyota, constan de izquierda a derecha Fernando Garcés (gerente general de Toyocosta), Mariela Viteri (conductora del evento), Luis Fernando Andrade (director comercial de Toyocosta), Elena Silva (jefa de mercadeo de Toyocosta), y Leonel Bejarano.
martes, junio 15, 2010
California Bans Plastic Bags - GOOD Blog - GOOD
California Bans Plastic Bags - GOOD Blog - GOOD
California prohibió el uso de fundas plásticas. Y las de papel costarán $ 0,01.
¿La idea? promover más el uso de fundas reutilizables...
lunes, junio 14, 2010
trendwatching.com's JUNE 2010 Trend Briefing covering "MASS MINGLING"
trendwatching.com's JUNE 2010 Trend Briefing covering "MASS MINGLING"
Más digitales pero menos freaks, geeks o nerds.
Hoy se han enviado tantos (o más) SMS que la suma de habitantes del planeta.
Hoy se han realizado más de 50 millones de tweets en Twitter.
Facebook tiene más de 500 millones de suscriptores. Y cada uno, un promedio de 13o amigos.
Cada segundo se suma un nuevo miembro a LinkedIn.
jueves, junio 10, 2010
Hoy arranca AURA en Guayaquil.
Desde hoy jueves hasta el domingo, la feria holística AURA vuelve a reunir a expositores locales e internacionales. ¿Dónde? En el Palacio de Cristal.
Por cierto, los detalles de AURA en: http://aura.com.ec/
lunes, junio 07, 2010
'La libertad se hace dentro de la empresa' - Diario HOY�|�Noticias del Ecuador y del Mundo - Hoy Online
'La libertad se hace dentro de la empresa' - Diario HOY�|�Noticias del Ecuador y del Mundo - Hoy Online
La nota del HOY obedece a un cuestionario mas extenso, que comparto ahora:
P_ ¿Cuándo nace la empresa?
R: En abril del 2009
P_ ¿Cite con que inversión nació y bajo que parámetros?
R: Lo importante no es el monto de la inversión, porque no fue tan importante.
Lo clave fue tener un objetivo, una visión concreta, un presupuesto, unas promesas futuras y un compromiso. Al final del primer día todo había cambiado, excepto la visión y el compromiso.
Actúa Verde fue pensada para mejorar la capacidad de respuesta de las marcas a los cambios de comportamiento humano considerando a las necesidades de innovación estratégica, creación de ventajas competitivas y crecimiento rentable ambiental, social y económico de marcas.
P_ ¿Cómo ha ido ganando mercado, consumidores y clientes?
R: A punta de trabajo. Que se consolida en reputación. Que se traduce en resultados. Que resuelven las situaciones de las marcas que manejamos.
P_ ¿Naci ó en una época difícil, Considera que hay libertad para crecer?
R: Vimos la época difícil como una oportunidad. Darwin decía que “No es la especie más fuerte la que sobrevive… ni tampoco la más inteligente. Lo hace la que es más adaptable al cambio”
En épocas difíciles sobreviven quienes están listos para ser flexibles, adaptarse, cambiar.
¿Hay libertad para crecer? Creo que hay nuevas y cambiantes reglas del juego –por ejemplo en el ámbito tributario o laboral- que restan capacidad de gestión. Creo que hay nuevos marcos conceptuales y legales –por ejemplo en el ámbito ambiental- que obligan a repensar la forma de hacer negocios.
¿Restan libertad para crecer? Creo que la libertad es una variable que uno construye en la empresa... creo que hay que ser creativos, flexibles, y visionarios.
Y si, en ese proceso encuentra la libertad económica con responsabilidad social y ambiental…bingo!
P_ ¿En donde radicó la estrategia para crecer?
R: El primer año ha sido de aprendizaje al estilo de John Keating en la Sociedad de Poetas Muertos… carpe diem.
No manejamos clientes, como un consultor o una agencia, manejamos situaciones… eso nos obliga a repensar, reinventar y rehacer todos los días un nuevo día. Pero claro, también implica la disciplina de mejorar, superar, enriquecer, los estándares que ofrecemos.
El cambio puede ser para mejor o peor. La adaptación siempre es para mejor… o no se sobrevive.
En pocas palabras, el plan ha tenido tres ejes: 1. Usamos la estrategia de no-estrategia. 2. Aprovechando cada oportunidad de cada día. 3. Reinventándonos cada vez.
P_ ¿Cómo hace para mantenerse de manera competitiva en el mercado?
R: Como en la naturaleza, en Actúa Verde la constante es el cambio.
Como en el adn, en Actúa Verde es la acción/función de cada elemento lleva a la diferenciación.
Y como en Actúa Verde, sólo en Actúa Verde tenemos la capacidad de respuesta que las marcas deben poseer frente a los cambios de comportamiento humano considerando a las necesidades de innovación estratégica, creación de ventajas competitivas y crecimiento rentable ambiental, social y económico de esas marcas.
P_ ¿Ha cambiado la situación actual frente a los momentos de crisis mundial?
R: Ciertamente. Para empezar, ahora la ola verde y social está más cerca de la orilla. Los consumidores del mundo, y del Ecuador, exigen a sus marcas (de bienes y servicios) ofertas más social y ambientalmente responsables.
Además, los gobiernos, los clusters de ciudadanos, las organizaciones sociales, los medios, son más estrictos en sus exigencias. Las licencias sociales o comunitarias para operar son más difíciles de conseguir. Ya no es suficiente entregar un buen producto o servicio. Debe ser diferente, debe ser transparente, debe ser enfocado, debe tener un precio accesible, debe provenir de una persona natural o jurídica cumplidora de sus contratos formales (leyes, tributos, laboral) y responsable con el ambiente.
P_ ¿Sienten que han tenido libertad para crecer a nivel empresarial?
R: ¿Hay menos libertad y más restricciones? Creo que hay más orden y la conciencia que el modelo de dejar-hacer/dejar-pasar no es sostenible… no lo es para la gente, no lo es para el planeta, no lo es para los gobiernos, no lo es para la sociedad y no lo es para las empresas.
Todo proceso de cambió es traumático. Es como el águila. Llega un momento que si no arranca sus propias alas, si no destruye su propio pico y si no pasa por un período de convalecencia no volverá a volar, comer ni vivir.
P_ ¿Cuáles son las expectativas empresariales que tiene?
R: Ser los líderes, ejemplo y expertos de referencia para Ecuador y la región de aplicaciones sociales y ambientales en pensamiento estratégico, mercadeo y comunicación.
jueves, junio 03, 2010
Pili Piana me comentó de un evento, en Diva Nicotina, que hará para celebrar el Día del Ambiente.
Por el día del medio ambiente, el programa de televisión Eco Huellas, dirigido y conducido por Pili Piana, tiene organizado un encuentro musical con el objetivo de que las personas vayan a contar y mostrar ¿qué están haciendo por el medio ambiente?
Le Figaro - Environnement : Environnement�:�la France se classe au 5e�rang europ�en
Le Figaro - Environnement : Environnement�:�la France se classe au 5e�rang europ�en
Le Figaro, de Francia, hace la publicación de la clasificación de países con relación a sus esfuerzos por mejorar el ambiente. Ecuador se ubica en el puesto 30.
Estudio revela motivaciones de consumidores ecuatorianos
CALIDAD, PRECIO Y CUIDADO AMBIENTAL DECIDEN LA COMPRA DE UNA CASA
Iván Sierra es especialista es investigar. Por mi parte, un convencido de la importancia de incorporar variables verdes en las ofertas de empresas y marcas. Así que juntamos su curiosidad profesional con mis argumentos verdes y realizamos sendos estudios entre consumidores de Quito y Guayaquil y entre gerentes generales o de mercadeo de empresas que operan en el mercado local.
Cuando le preguntamos a los consumidores de Quito y Guayaquil que nombraran –espontáneamente- “cinco (5) elementos para que me diga cuál es el más importante al momento de elegir entre un producto y otro” y no les especificamos el producto o servicio, la jerarquía de motivos fue: 1.calidad del producto o servicio, 2.precio bajo, 3.óptima exhibición y disponibilidad, 4.producto amigable con el medioambiente y 5.la ética de la empresa.
Pero cuando le preguntamos a los mismos consumidores que jerarquizaran los mismos elementos en compras de autos, casas y artefactos eléctricos o del hogar, la cosa cambió. El orden de importancia, en el momento de comprar una casa (por ejemplo), de consumidores de clase media alta y clase media, fue: 1.calidad del producto o servicio, 2.precio bajo, 3.producto amigable con el medioambiente, 4.óptima exhibición y disponibilidad, y 5.la ética de la empresa.
Es decir, en la compra de casas, autos, electrodomésticos, muebles, los consumidores de Quito y Guayaquil ya consideran que la casa, el vehículo o la refri sea un producto amigable con el medioambiente.
El tema se pone más interesante. Porque le preguntamos a gerentes generales o gerentes de mercadeo de 100 empresas la misma pregunta. Y descubrimos que los temas calidad, precio y óptima exhibición están sobrevalorados. Y descubrimos que el tema verde está subvalorado.
Los gerentes que diseñan los productos, definen los precios y comunican sus ofertas creen –están convencidos- que los consumidores quieren precios más bajos aun. Y creen que los consumidores no están interesados en ofertas responsables con el medioambiente.
El estudio tienen validez estadística, no podría ser de otra forma.
Y descubrimos otros asuntos interesantes, cómo que más del 70% de los gerentes encuestados reconocieron haber dedicado una parte de su presupuesto a temas verdes. Es más, un 30% de ellos aceptaron haber realizado prácticas eco amigables. Bien por la naturaleza. Mal por las marcas de esos gerentes. O mal por sus consultores, comunicadores o campañas. Porque el 92% de los consumidores no recuerdan ninguna marca con credenciales verdes.
Pero volvamos al tema de la oferta inmobiliaria del país. ¿Cuántas propuestas recuerda con credenciales verdes? Y no me refiero a la pared medianera pintada de verde.
Por cierto, pongamos los pies sobre la tierra. Ser verde no vende. Quien quiere casa, casa quiere. Pero, si entre la oferta variada, de precios –más o menos- similares, de tamaños parecidos, bien localizada… entre dos casas similares… hay una que tiene un par de detalles verdes, entonces esa con los detalles eco eficientes tiene más probabilidades de ser comprada (que la otra).
¿Qué tipo de detalles verdes? No es mi área de especialización. Pero voy a remitirme a la lógica –y a la tesis que mi hija desarrolló para convertirse en arquitecta- y decir que hay que cuidar el uso de la energía, permitir el uso de la luz solar para iluminar ambientes, bajar la temperatura de la vivienda con árboles, o permitir mucha circulación de aire son buenas opciones
Y que la urbanización sea diseñada para manejar y aprovechar aguas grises, o que tenga un centro de acopio comunal para reciclar, o muchos árboles para bajar la contaminación auditiva y la temperatura hasta en 2 grados centígrados.
Para terminar por dónde empecé. Ahora que sabe que calidad, precio y cuidado ambiental deciden la compra de una casa sobre otra… ¿qué hará al respecto si es constructor, arquitecto o –simplemente- el inquilino de una nueva casa verde?
- Este artículo fue publicado en el catalogo de "Construyendo", una exposición de Expoplaza.
martes, junio 01, 2010
lunes, mayo 31, 2010
Gerentes y consumidores no están de acuerdo respecto al valor que tienen los elementos calidad, precio y responsabilidad ambiental en la decisión de compra.
Cuando le preguntamos a los consumidores de Quito y Guayaquil que nombraran –espontáneamente- “cinco (5) elementos para que me diga cuál es el más importante al momento de elegir entre un producto y otro” y no les especificamos el producto o servicio, la jerarquía de motivos fue: 1.calidad del producto o servicio, 2.precio bajo, 3.óptima exhibición y disponibilidad, 4.producto amigable con el medioambiente y 5.la ética de la empresa.
Cuando le preguntamos a los consumidores de Quito y Guayaquil que nombraran –espontáneamente- “cinco (5) elementos para que me diga cuál es el más importante al momento de elegir entre un producto y otro” y no les especificamos el producto o servicio, la jerarquía de motivos fue: 1.calidad del producto o servicio, 2.precio bajo, 3.óptima exhibición y disponibilidad, 4.producto amigable con el medioambiente y 5.la ética de la empresa.Cuando se les pidió a los consumidores que valoraran los mismos elementos pero en la compra de productos duraderos (como electrodomésticos, vehículos o viviendas), la calidad y las responsabilidad ambiental ganaron importancia para los consumidores -y el precio bajo se conviritó en un elemento que puede ser sacrificado-.
Sin embargo, los gerentes siguen sobrevalorando el precio y subvalorando la responsabilidad ambiental.
Tomado del estudio de Negocios & Estrategias.
Iván -de Negocios & Estrategias- le preguntó a 100 gerentes:
¿Usted cree que es rentable para una empresa como en la que usted trabaja invertir dinero en acciones que promuevan el cuidado del ambiente?
y las respuestas fueron:
16% no
25% si
59% depende
Sólo un 16% de empresarios y ejecutivos de posición gerencial de empresas grandes y medianas de Quito y Guayaquil creen que no es rentable invertir en tácticas verdes.
Nota: Las personas abordadas corresponden a empresas cuya facturación anual agregada es de U.S.$2,500MM
Junio 5, AGEARTH ECUADOR será parte de la siembra de aniversario de la Universidad EARTH... la entrevista al rector José Zaglul está en YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=FMaw97r_W6c
miércoles, mayo 26, 2010
martes, mayo 25, 2010
miércoles, mayo 19, 2010
71% % de empresas, en Ecuador, reconocen haber destinado presupuestos a temas verdes.
30% de gerentes de esas empresas nacionales reconocen haber realizado acciones o inversiones verdes en Ecuador en los últimos meses.
...pero solo 8% de consumidores ecuatorianos creen que existen empresas comprometidas con temas verdes.
30% de gerentes de esas empresas nacionales reconocen haber realizado acciones o inversiones verdes en Ecuador en los últimos meses.
...pero solo 8% de consumidores ecuatorianos creen que existen empresas comprometidas con temas verdes.
Fuente: Sendos estudio ad hoc de Negocios y Estrategias a consumidores y gerentes de empresas ecuatorianas
Un estudio (Sustainable Futures 2009) dice que el 64% de los consumidores percibe que las iniciativas de comunicación verde son sólo “una herramienta de marketing” y les falta “autenticidad”.
Un estudio (Sustainable Futures 2009) dice que el 64% de los consumidores percibe que las iniciativas de comunicación verde son sólo “una herramienta de marketing” y les falta “autenticidad”.
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