¿Marketing verde?  ¿O (simplemente) verdear el marketing?

Hay marcas que no les interesa un posicionamiento ambiental.  De esas, no hablemos.

Hay marcas que -presionadas por la ley, los consumidores o sus pares- deciden que quieren posicionarse como ambientalmente responsables.  Tienen dos caminos.

El primer camino, más transitado pero menos recomendable, es ejecutar acciones que hagan aparecer a la marca como ambientalmente responsables.  Es como pintar de verde la marca.  Es como maquillarla.  Es greenwashing.

Este camino no implica un sacrificio -en positivo, un esfuerzo- real a nivel estratégico u operativo para mejorar el impacto de la marca, la empresa, el producto/servicio.

El segundo camino, menos transitado pero más trascendente- es incorporar la responsabilidad ambiental al ADN de la empresa.  Este camino les da a las empresas resultados reales de su gestión ambiental.  Y construyen su reputación ambiental sobre esos resultados.