Otro aporte de José Javier Guarderas.

Ecológico sí, pero sin un sobreprecio.

La crisis financiera ha golpeado de lleno en el corazón altruista de los consumidores. En tiempos de bonanza a la gente no le importa pagar más por productos o servicios que contribuyen a la sostenibilidad del planeta, ¿pero qué ocurre cuando las circunstancias cambian? ¿Cuándo lo verde supone un sobreprecio imposible de asumir?

Madrid, 18 May. (Cinco Días).- A esta pregunta han tratado de responder expertos del banco de inversión UBS en el estudio The Green Consumer basado en 2.800 encuestas realizadas entre países del G7. El 66% de la muestra explicó, que durante el periodo de recesión, había adquirido más productos ecológicos que en el pasado año, sin embargo, el 44% del total añadió que todas las compras dependieron previamente del precio.

El compromiso y la conciencia vende, pero la competencia también.

El lema ahora es "más por menos". A la hora de comprar un futuro automóvil, el 52%de los conductores afirmó que tendría en cuenta las consideraciones medioambientales, pero si éstas no implicaban mayores costes. Su opción ecológica se decantaba por coches pequeños, eficientes y con nuevas tecnologías, como los vehículos mixtos (gasolina y electricidad), pero siempre si son baratos. Las empresas, por tanto, deben adaptarse a los nuevos hábitos de consumo si pretenden triunfar.

En esta misma línea, el 80% de los pensionistas consultados abogaron por planes de jubilación que invirtiesen en compañías que respetaran los principios éticos, sin embargo, nunca a costa de la rentabilidad del producto. Lo mismo ocurre con la alimentación y bebidas. El 45% de los encuestados se opuso a comprar agua embotellada, entre otras razones porque la bebían del grifo (17%), porque era muy cara (11% de las respuestas) o la preferían filtrada (11%).

La conciencia ecológica se muestra abrumadora en el caso de las energías. El 80% de los consumidores se mostró partidario de utilizar bombillas de bajo consumo y que las empresas reciclaran también para ofrecer productos más asequibles.