La campaña de concienciación ambiental de Pica se inicia con la instalación de las estaciones de desechos en las Playas, para luego extenderse a las escuelas de Quito y Guayaquil.

“En las playas hay muchos desechos reciclables, mantenerlas limpias es un costo importante que podría cubrirse con la venta de los materiales reciclables y en el caso de las escuelas, se convierte en un efecto multiplicador infinito, porque además de que los pequeños son más conscientes, ellos tienen más energía para actuar” -Mariuxi Zea, Directora de Mercadeo y Desarrollo de Pica.