ECOWORKOUTS de ECUASAL en revista ENCONTEXTO. Buena tocayo !

Insectos, océanos y ecoworkouts: algo en qué pensar


Alguna vez Jonas Salk, inventor de la vacuna de la poliomielitis, dijo: Si desaparecieran todos los insectos de la tierra, en menos de 50 años desaparecería toda la vida. Si todos los seres humanos desaparecieran de la tierra, en menos de 50 años, todas las formas de vida florecerían.

En el 2014, el Panel Intergubernamental para el Cambio Climático, IPCC, publicó que la influencia humana es la causa dominante del calentamiento global. Y Jared Diamond publicó, hace poco, Collapse (Colapso, en inglés), cuya tesis es que la escasez de recursos naturales disparará guerras y enfermedades.

No me entiendan mal. Sin ánimo de dramatismo, diré que no creo en un colapso apocalíptico de las industrias, ni en la extinción de la raza humana, como el camino a favor del planeta. Por el contrario, estoy convencido que es buen negocio la sumatoria de responsabilidad socio ambiental con rentabilidad financiera: buen negocio para el planeta, la sociedad, las empresas, usted y yo.

Es más, conocí del ejemplo del Eco-Workout, de Ecuasal. 

(Por cierto, pueden ver el vídeo en https://vimeo.com/122276699). 

 Pero, ¿de qué se trata? De convertir la basura de las playas en equipos de gimnasia.

¿Cómo nació la idea del Eco-Workout?

Se lo pregunté a Andrés Fernandez, figura nacional de surf. Esto es lo que me contó: “Los surfistas estamos en armonía con el mar. Si el mar se mueve, nosotros nos movemos. Si no se mueve, nosotros tampoco lo hacemos. Y si está enfermo, nosotros también podríamos estarlo. Es una relación fuerte…”

¿Y está enfermo el océano?, pregunté.

“La basura y desechos que tienen nuestras playas dañan los océanos. En un viaje a Montañita, con Martín Passieri, cinco veces campeón de surf argentino, vimos que podíamos mejorar la calidad de los mares y la calidad del surf, si juntábamos dos ideas aparentemente contradictorias…”

“Desde el punto de vista deportivo, el mar es una de las pocas canchas que te puedes quedar viendo horas sin que nadie la esté utilizando. Es algo más que una cancha… y al involucrarte tanto con él, sientes que te pertenece.”

Luego quise saber si, de su experiencia probando olas en todas las playas ecuatorianas… y en otros países… las poblaciones costeras estaban conscientes de la importancia de cuidar el recurso. Andrés fue tajante en su respuesta:

“Mi experiencia dice que no están tan conscientes. Mucha gente que vive frente al mar, ni si quiera sabe nadar. Mucha gente que vive frente al mar, no quiere relacionarse con él. Esta separación con el océano no les permite ver la importancia del mismo. Les es indiferente.”

¿Indiferente?, pensé para mí.

“…muchos pescadores artesanales comen en tarrinas plásticas y las botan al mar. Creo que no están conscientes que si contaminan las aguas, eso afectará su pesca; pero al no relacionarse positivamente con el mar y, simplemente, verlo como una fuente de ingresos, pues… tampoco les interesa mucho. Obviamente, hay casos positivos también…”

Casos positivos como el modelo de gestión que convierte la basura de las playas en gimnasios reciclados al aire libre, frente al mar, sobre la arena.

¿El objetivo? Cuidar las playas, cuidar el mar y mejorar las técnicas de surf.

“Creo que hacer ejercicio frente al mar, con material reciclado, es un ejemplo a seguir. Lanzamos esta idea de Ecuasal Eco-Workout, enfocado en el surf por el Ecuasal Surf Team… pero la idea aquí está en resolver dos grandes problemas: La salud y el medio ambiente…”

Andrés Fernández comentó otros beneficios de esta iniciativa y coincido con él:  Es más refrescante pegarse un cuchi en el mar y flotar un rato, luego de hacer ejercicio, que ducharse en el gimnasio.
Es más sano hacer ejercicios respirando aire puro proveniente del mar y no de un aire acondicionado o ventilador. Y la inscripción de estos gimnasios playeros tiene costo cero.

Pero hay un tema adicional a considerar.

¿Por qué usar botellas plásticas llenas de arena como pesas, o palos y cañas como ejes?

¿Cómo convencer a la gente que esto es mejor que la mejor marca de implementos deportivos?

¿Cómo superar el riesgo social que pueda generar usar productos reciclados?

En palabras del campeón de surf nacional:

“…la oportunidad de generar un cambio a futuro está en la nueva generación y la educación…”

Estoy convencido que es buen negocio ser rentable y responsable socio ambientalmente.

Una publicación reciente de Sustania (The Business Case for Saving The Planet), confirma que aquellas empresas con credenciales de desempeño ambiental, social y de gobernanza (ESG por sus siglas en inglés), obtuvieron una mayor rentabilidad (ROE) que aquellas empresas despreocupadas en esos temas.

Definitivamente, las empresas, las marcas, las personas, usted y yo, podemos marcar la diferencia.
Publicado en la revista EnContexto
http://www.revistaencontexto.com/insectos-oceanos-y-ecoworkouts-algo-en-que-pensar/

Comparto el artículo publicado en la revista de AEROGAL:

ESTRATEGIAS VERDES PARA MERCADOS MULTICOLORES

En el año 1989, en su libro Blueprint for a Green Economy, David Pearce, Anil Markandya y Edward Barbier proponen algunas políticas para lograr un desarrollo sostenible.

                                                  

El desarrollo sostenible fue definido, por primera vez, como “el desarrollo que satisface las necesidades presentes sin comprometer la capacidad de satisfacer las necesidades de las generaciones futuras” en el Informe Brundtland de 1987.

¿Sostenible? Estos días escuchamos tanto de ello que –a ratos- la palabra parece desgastada.  Y, en otros momentos, se confunde con verde.

Hace poco leí una descripción interesante para sostenible y verde. The New Rules of Green Marketing,  de Jacquelyn Ottman, propone que verde es cuando se incorpora el impacto ambiental a una propuesta empresarial y sostenible cuando la propuesta considera criterios de inclusión social.

Por un instante regreso a las estrategia verdes para mercados multicolores.  Los mercados mundiales están madurando hacia el verde.  83% de los consumidores estadounidenses –desde baby boomers hasta la generación Y- tienen rasgos de consumidores conscientes.  Y en Ecuador, en una encuesta realizada a inicio de esta año, descubrimos que 98.19% de quiteños y guayaquileños les interesa hacer algo por el planeta. 

Si bien un estudio del INEC realizado en 3.572 empresas de 23 provincias, con excepción de Galápagos, dice que el 80% (de las empresas) no invierte en protección ambiental; más del 80% de consumidores de Quito y Guayaquil-según un estudio de Consultor Apoyo- ya hacen algo por el planeta.

Entonces pienso que el mercado es, cada vez más verde y cada vez menos multicolor.  ¿Estamos en una Economía Verde?

El PNUMA ha puesto en debate el concepto de Economía Verde para lograr sostenibilidad y reducción de la pobreza.  Las mayores críticas dicen que es un modelo muy economicista.  Que podría contraponerse con el sumak kawsay.

Personalmente creo que el reto es conciliar el mercado con el bienestar social y ambiental.  Siempre he pensado que las herramientas del mercado son las herramientas para combatir la pobreza y construir la responsabilidad ambiental.

Así que me permitiré compartir 3 estrategias verdes: 

1. El verde es un principio corporativo, no un truco publicitario.  Y el marketing verde, una herramienta para construir marcas verdes o marcas sostenibles.

Recordemos la diferencia.  Una marca es verde porque genera menor impacto –que la competencia- en el planeta.   Una marca es sostenible porque incorpora en su ecuación la variable social.

Por cierto, una marca no es verde porque cumple con la ley o las regulaciones al respecto.  Cumplir la ley sólo la convierte en una empresa que cumple con su obligación, no es un mérito.

2. No es necesario tener un producto final verde para ser ambientalmente responsable.  Operaciones que buscan la carbono neutralidad son una opción, por ejemplo.

O trabajar en la cadena de valor para que sean sostenibles.  O desarrollar nuevos modelos de negocio. Un reporte de Harvard Business Review sostiene que adoptar la cultura de sostenibilidad ayudará a los modelos de negocios de corporaciones en el mercado.

3. Actúa ya.  Ser responsable social y ambientalmente ya no es una opción.  Cuando la ley lo exige (recomiendo revisar con su abogado la Constitución el Código de la Producción y el proyecto de Ley Orgánica de Biodiversidad –por citar tres cuerpos legales); cuando los consumidores los exigen y cuando los mercados se integran a propuestas más responsables, no es una opción –para ninguna empresa- desestimar la responsabilidad ambiental.

Por cierto, recomiendo leer el editorial "Why Green Is Growing (When Not Much Else Is)" de Adi Ignatius en Harvard Business Review.

Cada hora se suman 15.347 nuevos habitantes al Planeta.  Sólo en Ecuador, cada hora, nacen 34 nuevos ecuatorianos.  Ya somos 7.001´794.290 habitantes en el planeta... y la humanidad sigue creciendo.  Consumiendo.  Desechando.  Exigiendo recursos.  Polarizando las brechas de educación, salud, alimentación.  Consumiendo más.  Desechando otro poco.

Cuando nací, en 1964, fui el habitante 3.281´351.191^avo en el Planeta.  El cambio climático no ocupaba los titulares.  Hoy si.  Y, realmente, no importa si usted cree (o no) en ello.   Lo que importa es que el mejor camino para mejorar nuestra economía, superar la pobreza, mejorar la calidad de vida de nuestras ciudades, garantizar soberanía alimentaria, mejorar la seguridad ciudadana, y si –salvar el planeta- pasa por incluir estrategias verdes en el ADN de cada empresa.

Debemos actuar verde.

ACTUA VERDE EN NAVIDAD.avi

Integridad.

Mantenemos vigentes los principios y valores, siempre.

Gente

La mayor fortaleza de la empresa está en su gente y en las ideas que ellas generan. Por ello promovemos la creatividad, el pensamiento crítico, y el crecimiento de cada persona. Defendemos las libertades y la autonomía, promovemos la responsabilidad. Respetamos la diversidad, reconocemos la validez de cada individuo y defendemos sus derechos sin importar tamaño, credo, edad, raza o condición social.

Armonía

Entendemos el mundo, las organizaciones humanas y las marcas como organismos –y no mecanismos-; por tanto creemos que cada una es parte del todo. Y que deben tener relaciones armónicas para optimizar las sinergias.

Innovación

Pensamos, respiramos, actuamos, vivimos, promovemos, empujamos, aplaudimos, apoyamos, los esfuerzos a favor de nuevos modelos, nuevos productos, nuevos servicios.

Efecto WOW

Buscamos que cada momento de contacto genere un “wow”. Por ello todas nuestras acciones deben generar en experiencias satisfactorias entre los clientes, los socios estratégicos, los colaboradores y los accionistas.

Pasión y humildad

Estamos dispuestos a dar más para lograr mucho más. Tenemos un actitud positiva, una disposición ganadora, y una cualidad que inspira. Y una vez que logramos el éxito, lo celebramos con humildad.

Crecimiento

Actuamos para crecer.

Crecer como empresa considerando igualmente importantes la sostenibilidad financiera, ambiental y social. Crecer como grupo humano considerando que somos un colectivo inspirador. Crecer como individuos.

4 de cada 5 estadounidenses compran productos o servicios verdes ahora, incluso en la mitad de una recesión, sostiene estudio de Green Seal y EnviroMedia Social Marketing.

trendwatching.com's JUNE 2010 Trend Briefing covering "MASS MINGLING"

trendwatching.com's JUNE 2010 Trend Briefing covering "MASS MINGLING"

Más digitales pero menos freaks, geeks o nerds.

Hoy se han enviado tantos (o más) SMS que la suma de habitantes del planeta.

Hoy se han realizado más de 50 millones de tweets en Twitter.

Facebook tiene más de 500 millones de suscriptores. Y cada uno, un promedio de 13o amigos.

Cada segundo se suma un nuevo miembro a LinkedIn.

Junio 5, AGEARTH ECUADOR será parte de la siembra de aniversario de la Universidad EARTH... la entrevista al rector José Zaglul está en YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=FMaw97r_W6c

PICA SE SUMA A CELEBRACIÓN DEL DÍA DEL AGUA

• “El problema ambiental es un problema colectivo con soluciones individuales. Es poco lo que te cuesta llenar tu tomatodo y el impacto positivo es inmenso. Todo lo que hagas multiplícalo por 13 millones, esa debe ser la actitud para combatir el problema, pensar en que todos los ecuatorianos actuemos bien, actuemos responsablemente”.

• “Si uno de cada diez ecuatorianos empezáramos a usar un Tomatodo en lugar de comprar botellas de agua, dejaríamos de generar mínimo unos 2 millones de botellas plásticas al año que van a parar a los basurales, ríos, playas y mares, sostuvo Mariuxi Zea.

“La vida es agua, sin agua no hay vida. El agua es un recurso renovable, pero la tasa de uso y contaminación del agua en el mundo hacen que cada vez sea más escasa. Es por este motivo que estamos presentes en esta campaña aportando con unos tomatodo plásticos en lugar de comprar botellas descartables. Un tomatodo ahorra energía, dinero, cuida el planeta y sirve para conservar el agua que consumimos” sostuvo Mariuxi Zea de Seminario, Directora de Investigación y Desarrollo de Pica.

Si en lugar de comprar botellas de agua descartables todos los ecuatorianos re-envasaran el agua, ahorraríamos energía. “Comprar agua embotellada genera más basura. Una práctica responsable es no contaminar, por eso es mejor usar tu propio embase. Con un Tomatodo bebes agua, te cuidas tú y cuidas el medio ambiente”, agregó la vocera.

Dijo, que una de cada cinco botellas es reciclada. Las otras cuatro generan 1.360.000.000 kilos de basura por año; anualmente se usan 17 millones de barriles de petróleo para la producción de botellas plásticas. Suficiente combustible para satisfacer la demanda de 1 millón de carros al año.

“El problema ambiental es un problema colectivo con soluciones individuales. Es poco lo que te cuesta llenar tu tomatodo y el impacto positivo es inmenso. Todo lo que hagas multiplícalo por 13 millones, esa debe ser la actitud para combatir el problema, pensar en que todos los ecuatorianos actuemos bien, actuemos responsablemente”.

Agregó que en Ecuador se generan anualmente 3,5 millones de kilogramos de botellas plásticas, de los cuales entre 400mil y 700mil podrían ser por botellas de agua (unos 20millones de botellas de agua al año).

Marcos Fioravanti me hizo llegar esta nota al correo. Me pareciò válido postearla.

http://www.fundacionentorno.org/noticias/index.asp?cid=20651&mode=default Derechos Humanos y cambio climático, entre los grandes retos para las empresas en 2010, según un experto.

Los Derechos Humanos, el cambio climático, la corrupción, el pago de impuestos y el clima laboral son algunos de los principales retos a los que se tendrán que enfrentar las empresas en 2010, según Michael Shtender-Auerbarch, vicepresidente de la consultora Social Risk Consulting.

Madrid, 18 Ene. (Servimedia).- Actualmente, las empresas necesitan calibrar cuidadosamente sus estrategias y tienen que ser conscientes de los riesgos que pueden afectar a sus negocios y operaciones en medio de un clima que puede castigar a quienes no tomen las medidas oportunas, según señala el experto americano en un artículo publicado en el diario digital "The Huffington Post". Así, señala que durante el presente año las compañías verán incrementada la presión procedente de gobiernos, organizaciones no gubernamentales, accionistas y grupos de interés sobre la gestión de los derechos humanos en su entorno. En cuanto a la corrupción, todos los indicadores apuntan a que durante 2010 puede ser un año récord y los directivos deben establecer mecanismos internos para prevenir, detectar y remediar los casos relacionados con este tema. Respecto a los impuestos que pagan las multinacionales, Shtender-Auerbarch afirma que éstas tendrán que ser más transparentes ante la demanda sobre las relaciones contractuales con los estados y las condiciones que obtienen en las renegociaciones de las licencias con las que cuentan para operar. Por último, el experto señala además la necesidad del control sobre la cadena de proveedores, los riesgos del cambio climático, y la mejora del clima laboral de las empresas, de manera que se eviten situaciones de estrés.

Gracias Marcos por el aporte.

Gracias por sus palabras de aliento.

Como esta:

"Yo no soy amigo de la noción de propiedad intelectual. Pero me sigue pareciendo desconsiderado y un atropello el que un gobierno local no sea cuidadoso de no vulnerar los proyectos de los ciudadanos de cualquier parte del pais. Dicho de otro modo, me parece anti-etico que no indaguen y respeten tu marca, siendo un municipio el supuesto garante de derechos no puede ser el primer abusivo."

También comunicamos del caso al IEPI...