Afiche "Plastic Spoon" de Max Temkin, diseñador, que se vendía en http://www.maxistentialism.com/prints/

Por cierto, ya está agotado.

Sebastian Bustamante, representante de VERDÉATE.COM, y Andrés Seminario, presidente ejecutivo de ACTÚA VERDE,  firmaron un acuerdo de representación para promover los Retos Verdes y las Charlas Verdes 2012 en Ecuador.

ACTÚA VERDE Y VERDÉATE.com FIRMAN ALIANZA COMERCIAL

SEMINARIO:  "ATRÉVETE A TOMAR TU RETO VERDE"

ACTÚA VERDE, empresa ecuatoriana especializada en soluciones de marketing y comunicación para marcas sustentables y VERDÉATE.COM firmaron un acuerdo de representación comercial que nombra a ACTÚA VERDE como representante exclusivo para Ecuador de los Retos Verdes y las Charlas verdes 2012.

Andrés Seminario, presidente ejecutivo de ACTÚA VERDE comentó que la firma constituía un hito en el mercado ecuatoriano.  "Invito a las empresas locales  a tomar su reto verde.  Es una manera sencilla, trazable y concreta de reducir CO2 ya que éste es el Gas de Efecto Invernadero (GEI) más conocido y  principal responsable del Calentamiento Global.  No hay excusa para las empresas locales o para ecuatorianos y ecuatorianas.  Ahora, con la firma de esta alianza de representación, podemos desarrollar Retos Verdes a la medida y necesidad de actores locales".

"Un Reto Verde es una acción simple, que cualquier persona o empresa puede llevar a cabo en su rutina diaria y para la cual VERDEate.com calcula una reducción de CO2 respectiva. A través del Reto Verde, las personas comienzan a adquirir control sobre su huella de CO2 y por ende, sobre sus propios hábitos de consumo…" comentó Sebastian Bustamante, representante de VERDÉATE.COM.

Más información de los Retos Verdes en http://www.verdeate.com/verdeate/1/2/que-es-un-reto-verde.html

Más información de las Charlas Verdes en http://charlasverdes.verdeate.com/

ACTÚA VERDE Y VERDÉATE.com FIRMAN ALIANZA COMERCIAL

SEMINARIO:  "ATRÉVETE A TOMAR TU RETO VERDE"

Sebastian Bustamante con diario EXPRESO en las oficinas de actúa verde anunciando la firma de la representación comercial entre Verdéate.com y actúa verde.

Ecuador está listo para tomar los RETOS VERDES.

VERDÉATE.COM y ACTÚA VERDE firmarán alianza estratégica.

BRANDING LA RSE PARA MEJORAR LA PERCEPCIÓN DE SU MARCA

Artículo publicado en la revista COMERCIO de la CCG, edición de Julio 2011

Un estudio realizado en EE.UU. dice que la transparencia y la responsabilidad social son muy importantes para los consumidores en sus procesos de compra*.  Un estudio realizado en Ecuador revela que la responsabilidad ambiental –parte de la RSE- es importante o muy importante para el 90% de los quiteños y guayaquileños**.

No está en discusión.  Hay que trabajar en programas propios o colectivos de acercamiento a la comunidad, cuidado del Planeta y rentabilidad social.  Máxime cuando el Código Orgánico de la Producción dice que las prácticas de RSE son mandatorias –en pocas palabras-.  

Lo que podría estar en discusión es el cómo.

¿UN NUEVO MARKETING?

Durante muchos años, el marketing entendió la relación de los consumidores con las marcas como un embudo.  El proceso de selección de una marca equis, en una categoría equis, empezaba por separar la marca propia de muchas opciones de marcas en la mente del consumidor.  Lo que Ries & Trout, Ogilvy, Drucker, Kotler o cualquier otro autor, invitaban a ver como la guerra por un espacio en la mente del consumidor.  De muchas marcas a pocas marcas, hasta la única marca que ofrecía una propuesta diferenciadora.  Y era la comprada.

Luego de la compra, la relación entre la marca y el consumidor se enfocaba en el uso, posesión, cobertura de la necesidad y satisfacción del deseo (a través de la compra, uso y/o exhibición de esa marca).

Eso cambio.

Investigaciones actuales demuestran que el consumidor no es fiel a una marca.  Es fiel a un grupo de marcas consideradas para su compra.  Hoy los consumidores agregan o sustraen marcas en sus short lists de marcas consideradas para cada categoría.  

Hoy, los consumidores someten a las marcas de sus short list a extenuantes períodos de prueba.  Y no son, necesariamente,  pruebas personales. 90% de las decisiones de compra se deben a recomendaciones de los pares dice un estudio publicado en HBR.  La publicidad incide sólo en un 14% de las recomendaciones de compra, pues su credibilidad para prescribir marcas ha caído.

¿De dónde sale la información? De redes sociales.  Internet.  Conversaciones sociales.  Conocidos.  

ES HORA DE ACTUAR

Después de la compra de una marca, los consumidores entran en una relación de plazo indefinido con ella –incluso con o sin recompra-, compartiendo sus experiencias online.  

Las inversiones de marketing, por tanto, no deben limitarse a las fases de "consideración" y "compra" de las marcas –como en el pasado-.  Los esfuerzos, y los recursos, deben considerar también los momentos de "disfrute", de "evaluación", de "propagación".

Construir reputación de marca es tan importante como ayudar a difundir las noticias de la marca desde la óptica de sus compradores, usuarios y advocates (como una feligresía). Dónde el vínculo va más allá de las variables de perfomance, sensoriales o emocionales.  El vínculo ahora incluye –o debe incluir- el compartir los valores.

E-mail dejó de ser herramienta válida (hay universidades que en Estados Unidos ya no abren cuentas para sus alumnos).  Facebook, twitter, y foursquare se fortalecen.  De hecho, si Facebook fuese un país, sería la tercera nación más grande del mundo.  La RSE debe ser parte del ADN de la empresa.  Donar dinero es filantropía que sólo denota desprendimiento y desinterés por la comunidad.

Los cambios, por cierto, son incrementales.  Las ciudades y los mercados siguen creciendo.  Las corporaciones y las personas siguen muriendo.  Y la vida sólo aumenta su velocidad.  ¿Recomendación final? Convertir la experiencia de la marca –desde su uso, hasta sus manifestaciones públicas- en el centro de la estrategia empresarial.

* estudio de Landor Associates, Penn Schoen Berland y Burston-Marsteller.

** estudio de Consultor Apoyo, publicado en la revista Comercio de febrero 2011

Toyota presenta un prototipo de híbrido deportivo... un descapotable equipado con un sistema de propulsión central de gasolina y eléctrico, que desarrolla una potencia máxima de 249 caballos.

Tomado de http://www.ecoticias.com/motor/50809/Toyota-presenta-un-prototipo-de-hibrido-deportivo-

Australia, Bangladesh, Irlanda, Italia, Sudáfrica y Taiwan así como las ciudades de Mumbai y San Francisco tienen una legislación para prohibir el uso de bolsas de plástico.

El sistema de depósito es el único que garantiza el máximo reciclaje de envases

La única manera de superar las limitaciones de la gestión actual de envases a través de los Sistemas Integrados de Gestión (SIG), es el establecimiento de un sistema de depósito y retorno para envases desechables. Mediante este sistema más del 90% de los envases puestos en el mercado pueden ser reciclados y reducir las cantidades que van a parar a vertederos e incineradoras, así como sus impactos ambientales. El establecimiento de dicho sistema incrementaría en cerca de un 40% los residuos de envases de bebidas actualmente reciclados, aumentándose en medio millón de toneladas anuales los envases recogidos selectivamente.

Tomado de Ecoticias.com

http://www.ecoticias.com/residuos-reciclaje/50538/El-sistema-de-deposito-es-el-unico-que-garantiza-el-maximo-reciclaje-de-envases

En las últimas semanas, y coincidiendo con la tramitación en las cortes de la nueva Ley de residuos y suelos contaminados, los sectores del envasado y la gran distribución han iniciado una campaña para retirar del texto de la Ley el sistema de devolución de envases. Pretenden, con ello, abandonar los envases reutilizables para siempre y aumentar sus beneficios a base de transmitir los costes de la recogida de los envases de un sólo uso a la ciudadanía. Sin embargo, con el sistema de envases reutilizables y el depósito, los costes íntegros de la gestión de los envases (llenado, distribución, recogida, almacenaje, limpiado) son asumidos por fabricantes y distribuidores.

Además, los beneficios ambientales del sistema de devolución (incremento de la calidad y cantidad de materiales recuperados, disminución de la suciedad, incremento de los envases reutilizables y reducción de residuos) son reconocidos por un creciente número de países y regiones que año tras año engrosan la lista de sistemas de depósito existentes, y es reconocido por la Comisión Europea (1). No sólo no hay ningún país con un sistema de depósito implantado que lo haya retirado sino que los sistemas implantados se amplián para cubrir nuevos productos. Y en todos existen pequeño comercio y grandes superficies.

Actualmente, en España se consumen cada año 18.000 millones de envases de un sólo uso para agua, cervezas, zumos y refrescos que representan 1.100.000 tonelades de plástico, brik, metales y vidrio.

Según datos de Ecoembes, desde 1998, se han consumido 21,3 millones de toneladas de envases de plástico, papel y metal y de estos sólo 9,3 millones se han podido reciclar. Así pues, desde 1998, 12 millones de toneladas de envases han acabado en vertederos o incineradoras, cuyo coste han pagado y siguen pagando la ciudadanía a través de la tasa de recogida y tratamiento de basuras.

Aparte de los costes económicos que asume la ciudadanía, el no reciclaje de los envases comporta un gran consumo de energía y emisiones de gasos de efecto invernadero, estimandose en más de 12.000.000 de toneladas equivalentes de CO2, un 3,2% de las emisiones de 2009.

http://www.greenpeace.org/

Impuesto verde se suspenderá, afirma Fernando Alvarado, dice El Universo.

http://www.eluniverso.com/2011/06/14/1/1356/plan-verde-pro-salud-asoman-divisas-tierras.html?p=1356&m=1226

Crece rechazo a los impuestos verdes, dice diario Hoy.

http://www.hoy.com.ec/noticias-ecuador/crece-rechazo-a-los-impuestos-verdes-480811.html

Gobierno reconsidera impuesto verde a las fundas, dice El Comercio.

http://www.elcomercio.com.ec/negocios/impuesto_verde_a_fundas_0_499150081.html

La recaudación de impuestos verdes no tiene destino definido, dice Expreso.
http://expreso.ec/expreso/plantillas/nota.aspx?idart=2285364&idcat=19308&tipo=2

¿Impuestos verdes para chicos plásticos?

En los mercados se está dando un cambio radical –los consumidores está basando sus decisiones de compra no sólo en el precio, sino en los valores-.  Los consumidores del mundo han incorporado la transparencia, la autenticidad y el compromiso con el cuidado del Planeta a sus variables de compra.

Y más del 80% de consumidores de Quito y Guayaquil-según un estudio de Consultor Apoyo- ya hacen algo por el planeta (y esperan que las marcas que compran se comporten igual).

El  gobierno entendió, antes que los gerentes de empresas, ese cambio.  Y lanzó los impuestos verdes: vehículos, botellas plásticas y bolsas plásticas.

¿El objetivo? Recaudar más… ¿o cuidar el ambiente?

Si ese es el objetivo –recaudar más- , bien podrían ser impuestos rojos o azules.  Pero el verde está de moda.

Si el objetivo es reducir las emisiones de CO2 de los vehículos, entonces debiéramos –como país-  incentivar la venta de híbridos o de pequeños autos.  Si el objetivo es reducir el consumo de combustible, entonces debiéramos eliminar el subsidio a la gasolina (que en el presupuesto del  2011 supera los $ 631 millones).

Si el objetivo es reducir el impacto ambiental que generan los vehículos, entonces debiéramos analizar la huella de carbono de autos nuevos y viejos.  Analizar la huella de carbono de la caravana presidencial.  Analizar la huella de carbono de los desplazamientos de todos los Ministros, su Comitiva, asesores, periodistas, curiosos, a las sesiones itinerantes de Gabinete cada fin de semana.

Si el objetivo es que manejemos menos, entonces debiéramos analizar la creaci ¿ocuidar el ambiente? más...enora ir al trabajo o al sn analizar la creacilla de carbono de los desplazamientos de todo el Gabión de servicios de transporte público seguros y eficientes, o la instalación de ciclovías para ir al trabajo o al súper en bici.

Si el objetivo es reducir la cantidad de desechos, entonces debiéramos recordar que el plástico sólo representan entre el 8 y el 10% de todos los residuos.

Si el objetivo es evitar las fundas plásticas tiradas en calles, parques, playas, carreteras, campo, o fuera de la casa, entonces debiéramos aprender que una cosa es contaminación y otra, littering. 

Y que el problema de esas fundas tiradas es littering que se resuelve con educación y concienciación; no con un impuesto que representa entre el 100 al 10,000% para las fundas.

Por cierto, las bolsas de los autoservicios tienen bajísimo impacto ambiental (medido a través de la huella de carbono).  Es más, las bolsas ecológicas hechas de plástico son más  verdes que las bolsa de yute o tela o que las canastas.

Si el objetivo es mejorar el ambiente reciclando botellas de plástico de gaseosas –PET-, entonces debiéramos recordar que ya se recicla ese material en Ecuador.  Debiéramos medir el impacto ambiental de crear centros de acopio –que no existen-; el costo de cambiar leyes municipales que no promueven  la separación de desechos en la fuente o el reciclaje; o el impacto de trasladarse a un centro de acopio.

Según ASEPLAS, el consumo del plástico per cápita en nuestro país está muy por debajo del promedio de América Latina y del mundo. (18/20 kg vs. 40/50 y más).

El problema no son los plásticos, las botellas PET, los autos grandes o pequeños, la energía eléctrica, prender aires acondicionados o la tele, o muchos productos en el mercado.  El problema son el exceso de consumo irresponsable, el mal uso post consumo o post industrial de residuos, la falta de incentivos reales para mejorar nuestra conducta ambiental, el enfoque desenfocado de los objetivos, la falta de programas de educación de manejo de desechos –por citar unos pocos-.

Los impuestos ambientales están dirigidos –según versiones oficiales- a los que más tienen.  Ecuador emite sólo 0.1% del total de CO2 del planeta.  Y eso no bajará a cero porciento por crear impuestos verdes para chicos plásticos.

Proyecto Parque Samanes en Guayaquil, Ecuador - Animación 3D del Parque ...

Para celebrar el Día Mundial del Medio Ambiente (junio 5) la AGEARTH Ecuador en conjunto con la UEES está preparando la primera SEMANA VERDE  en el campus del Alma Mater.

La SEMANA VERDE ha sido diseñada con tres componentes –uno académico, un concurso para los estudiantes y una exposición fotográfica con reconocidos exponentes ecuatorianos-.

En el eje académico, promovido en el marco de Estrategias Verdes para Mercados Grises, expositores externos –no del cuerpo de profesores de la universidad- expondrán ideas, proyectos, o experiencias sobre responsabilidad social y/o ambiental. Al momento hemos confirmado nuestra participación Marcos Fioravanti de la empresa Ambiente Creativo y Andrés Seminario de actúa verde.

“Coincidimos con la universidad UEES que tenemos que acercar la temática ambiental a la gente, a los estudiantes, a los vecinos de la Universidad y a los medios.  Por eso coincidimos en la creación de esta SEMANA VERDE –que es una puesta en escena experiencias empresariales así como esfuerzos estudiantiles en el ámbito de la responsabilidad social y ambiental”, comentó Daniel ManGing (presidente de AGEARTH-Ecuador).

LAIKA y actúaverde en El Universo, a propósito del GEEKLAB en la expo Marketers/11.

De izquierda a derecha: Nuno Acosta, Andrés Seminario y Adrián Burgos.

Para conocer más, visiten   youtube.com/nunoacostatv y vean los 3 trailers de GEEKLAB.

ACTÚAVERDE y LAIKA CREAN GEEKLAB

Para el evento MARKETERS/11, actúa verde y la agencia creativa digital laika crearon el primer GEEKLAB.  Un espacio para conversar, descansar y transmitir vía Twitter entrevistas y novedades del encuentro de marketers, publicistas y comunicadores.

La primera entrevista en GEEKLAB, en vivo, vía twitcam,  fue a Ricardo Palmieri, publicista argentino especializado en redes sociales.

GEEKLAB se describe como un oasis para la tecnología.  Más información en el blog de Nuno Acosta (en la foto, segundo desde la izquierda).

Por cierto, GEEKLAB también está en Facebook.