Bien por TIA y el MAE

COIP VERDE, ¿PRESO VERDE?

La estricta definición de sostenibilidad es “satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender sus propias necesidades”.  Así se definió en 1987 con el informe socio-económico Brundtland.

Sostenible, ¿se refiere a sostenerlo en prisión?

¿Qué tiene que ver con el COIP?  

El Código Orgánico Integral Penal determina que los delitos contra el agua, el suelo y el aire tienen una sanción penal… de uno a tres años de privación de libertad.   Y no prescriben.

El libro cuarto del Código Orgánico Integral Penal (COIP), determina delitos contra el ambiente y la naturaleza o Pacha Mama:

247: delitos contra la flora y fauna silvestres251: contra el agua252: contra el suelo253: contaminación del aire254: gestión de productos, residuos, desechos o sustancias peligrosas255: falsedad u ocultamiento de información ambiental

¿Preso?

Converse con su abogado de confianza sobre estos temas.

Y converse con SAMBITO sobre el 255.   Cuidado y sus estudios de impacto ambiental hechos por el ingeniero equis le traen problemas.  ¿Soy hiperbólico, exagerado, alarmista?

Lea usted mismo el artículo 255 del Código Orgánico Integral Penal:

La persona que emita o proporcione información falsa u oculte información que sea de sustento para la emisión y otorgamiento de permisos ambientales, estudios de impacto ambientales, auditorías y diagnósticos ambientales, permisos o licencias de aprovechamiento forestal, que provoquen el cometimiento de error por parte de la autoridad ambiental, será sancionada con pena privativa de libertad de uno a tres años.

En fin.

Ah!, si usted tiene mascota cuidado la maltrata (artículo 249: sobre el maltrato y muerte de mascotas).

Datos del país verde en Atlas Geografico del Ecuador

2do en el mundo en diversidad de vertebrados endémicos por unidad de territorio.

4to en el mundo en diversidad de aves.

5to en el mundo en diversidad de mariposas.

Posee el 35% del total mundial de especies de picaflores (124).

38.5% de hogares tiene conocimiento de prácticas ambientales.

Sólo 10.1% bota el aceite comestible usado en recipientes adecuados.

FELICITACIONES GANADORES

Los siete ganadores de los premios LatinoAmérica Verde:

Institución Educativa Verde
Colegio Balandra

Proyecto Público Verde
MAGAP

Comunicador Verde
Programa La Televisión

Proyecto Comunitario Verde
Kapawi

Proyecto Arquitectónico Verde
Aeropuerto de Baltra

Responsabilidad Empresarial Verde
San Carlos

Emprendimiento Verde
Valsolar

PREMIOS LATINOAMERICA VERDE

CIMA, el Ministerio del Ambiente y SAMBITO presentarán los Premios LatinoAmérica Verde que buscan reconocer el compromiso ambiental de empresas y personas en siete categorías.

La información ya está en http://www.premioslatinoamericaverde.com/

¿Quiénes pueden participar?

Usted.  Los premios están abiertos a personas y organizaciones, nacionales o multinacionales que sean ejemplos de compromiso con el cuidado del ambiente, concienciación de temáticas de responsabilidad social y/o ambiental, y que sus casos puedan ser usados con benchmark de performance sostenible.

Por cierto, esta edición de  Premios LatinoAmérica Verde es la de Ecuador... por tanto el proyecto verde debe desarrollarse en nuestro país.

¿Cuáles son las categorías?

· Proyecto Público Verde

· Institución Educativa Verde

· Proyecto Arquitectónico Verde

· Responsabilidad Empresarial Verde

· Emprendimiento Verde

· Proyecto Comunitario Verde

· Comunicador Verde

Los invito a inscribirse.

Artículo publicado en la revista Comercio de marzo 2013

Este artículo se publica luego de conocer los resultados electorales de febrero 17.  Pero no es a ese verde al que me quiero referir.  Por cierto, que Ecuador es más verde desde que Rafael Correa asumió la presidencia… es un hecho.

El plan de gobierno del período 2013-2017 del presidente reelecto considera una revolución ambiental.  Si bien hemos avanzado bastante a favor de la naturaleza con algunos cuerpos legales, es clara la intención de ir hacia una “sociedad en armonía con la naturaleza”.

Llegar a ello requiere nuevas leyes, nuevos códigos.  Dentro de las 35 Propuestas para el Socialismo del Buen Vivir, se prevé trabajar en normar el  uso y aprovechamiento de los recursos hídricos; trabajar en el desarrollo rural -para promover la democratización de activos en el agro, así como su

productividad y competitividad-; trabajar en temas ambientales para desarrollar los derechos de la naturaleza, la preservación y la conservación de los ecosistemas, la biodiversidad y la integridad del patrimonio genético del país.

Recordemos que, desde el 2007, el país se construye bajo la figura del “Buen

Vivir, cuyo centro es el ser humano, la vida y la naturaleza.”  Que busca “garantizar los derechos de la naturaleza y promover un ambiente sano y sustentable” y “establecer un sistema económico social, solidario y sostenible.”

Tomado del documento 35 Propuestas para el Socialismo del Buen Vivir publicado en http://www.movimientoalianzapais.com.ec/linea-politica/603-programa-de-gobierno-2013-2017

Ecuador, ¿ya es un país verde?  No.  No lo es.  El INEC, hace poco menos de aun año, publicó que 8 de cada 10 empresas operando en Ecuador continental no tenían programas ambientales.

Pocos municipios tienen programas/sistemas de tratamiento de aguas.  Pocos municipios o juntas parroquiales tienen como norma el manejo integrado de desechos.  Y muchas empresas aun creen que green washing es ser verde.

Les pregunto, ¿es sostenible la sostenibilidad? 

En su compañía, emprendimiento, negocio, ¿es sostenible la sostenibilidad?  Muchos dirán que no lo es.  Para algunos sonará a nueva imposición.  Es una forma de verlo.  Imposición.  Otra, más sencilla, positiva y vanguardista es pensar que la rentabilidad ambiental es parte de la ecuación empresarial.

Ser verde reduce la generación de desechos.  Y los desechos son parte negativa de su ecuación de negocios hoy.

Ser verde atrae nuevos consumidores.  Y nuevos consumidores significan más ventas.  Y más ventas, más rentabilidad -poniéndolo en simple-.

Ser verde crea un entorno laboral más sano y positivo.  Y el ambiente de trabajo afecta –positiva o negativamente- la moral del equipo y el resultado final de su empresa.

Ser verde es verde. 

Y, ¿saben qué? Estamos en un país verde.

Países más felices del mundo, según Happy Planet Index:


1. Costa Rica, por segundo año consecutivo
2. Vietnam
3. Colombia
4. Bélice
5. El Salvador
6. Jamaica
7. Panamá
8. Nicaragua
9. Venezuela
10. Guatemala

...
23. Ecuador
24. Filipinas
25. Perú
...
35. Japón
...
40. Francia


Por cierto, el Happy Planet Index tres indicadores para medir la felicidad media de la gente de un país:   (1) esperanza de vida, (2)  percepción del bienestar y (3) huella ecológica.  


La felicidad determinada en cada país no implica ausencia de desigualdad económica, inseguridad o problemas sociales en ese territorio.


Sin embargo parece existir una relación directa entre más verde y más feliz.

El Banco Mundial publicó hace poco The Little Green Data Book como comenté hace días.  Un texto de referencia sobre datos verdes claves de 200 países para el 2012.  Organizado en temas como agricultura, forestal, biodiversidad, océanos, energía, emisiones y contaminación, vale la pena la lectura.

Pasando sus páginas en issuu.com/world.bank.publications/docs/978082138993  (dónde pueden revisarlo en inglés, gratis) encontré los registros de Ecuador.  Ahora los comparto.

Nuestro país usa el 30% de su territorio para la agricultura, cuando el promedio de la región es 36%; con una productividad de $ 2.040 por trabajador, cuando el promedio de Latino América y el Caribe es $ 3.663.

39.7% de nuestro territorio son bosques, cuando el promedio de la región es 47%.   Por cierto, en Ecuador el 25.1% son áreas protegidas.  Y la tasa de deforestación, en promedios anuales (entre 1990 y 2010) es de 1.7%, cuando el promedio de Latino América es de 0.5%.

Tenemos 43 especies de mamíferos en peligro de extinción.  73 especies de pájaros, 50 especies de peces y 1.714 especies de árboles en peligro de extinción.

Respecto al mar territorial, 75.4% es considerado área marina protegida.

El consumo per capita de energía, en Kwh, es de 1.115, por debajo del promedio de la región.  53.5% generada por fuentes hidroeléctricas, 44.4% generada por quema de combustibles fósiles y 5.4% generado de biomasas y desperdicios. 

Y nuestra generación per capita de CO2 (un gas efecto invernadero, responsable del calentamiento global) es de 1.9 toneladas métricas.  Por debajo del promedio de la región (que está en 2.8).

Los recursos de agua fresca de Ecuador son de 30.921 metros cúbicos per capita.  Muy por encima de los 23.323 mt³ promedio de la región.  Y los accesos rurales y urbanos a servicios de agua potable y aguas servidas está sobre el promedio de la región.

Por cierto, el documento considera en la región de Latino América y el Caribe a Argentina, Antigua, Belice, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, Granada, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Méjico, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Lucía, Suriname, República Dominicana, Venezuela y Uruguay.

FORUM EMPRESA publicó su reporte EL ESTADO DE LA RSE EN AMÉRICA LATINA.  Recomendamos su lectura.

Lo encuentran acá: http://www.empresa.org/sitio2009/documentos/ppt_2011/ppt_lanzamientoRSE2011.pdf

Participamos como uno de los 1.279 ejecutivos encuestados.  Gracias a ello,  recibimos un reporte sobre la situación de la RSE en actúaecuador.

En términos generales, el Nivel de la RSE en actúaecuador (dueña de la marca actúaverde), está sobre el promedio de América Latina, el promedio de empresas del mismo sector económico de la región, y el promedio de empresas del mismo tamaño en la región.


El estudio analizó la situación de la RSE desde cinco (5) dimensiones:

• Toma de decisiones y transparencia
• Relación con la comunidad
• Medio ambiente
• Consumidores o usuarios
• Relación con los trabajadores

En actúaecuador, la dimensión mejor evaluada fue "Relación con los trabajadores".  

En 3 de 5 dimensiones, actúaecuador, obtuvo un puntaje superior al promedio de las empresas nacionales y de las empresas de la región.

Por cierto, en el reporte se sostiene que "En Latinoamérica coexiste una actitud favorable hacia el consumo de productos socialmente responsables, pero también la creencia de que esta actitud no es generalizada o compartida por los consumidores de la región".

Y cuando le preguntaron a los consumidores: ¿Usted preferiría comprar un producto que fue elaborado con prácticas sociales y ambientalmente responsables, aunque tuviera un precio mayor? la respuesta fue un contundente SI (95%).

En el Día del Periodista Ecuatoriano, enero 5, 

nuestro mejor reconocimiento es darles a ustedes -amigos y amigas periodistas- todo el protagonismo.

PREDICCIONES 2012
como está publicado en la revista digital ACTÚA

Hablemos de tendencias del consumidor.

Trendwatching sostiene que en el 2012 “habrá más oportunidades que nunca para las marcas más creativas y para los empresarios que de verdad cambien según las necesidades de los clientes.” 

Aquí:  http://trendwatching.com/es/trends/12trends2012/

Cada vez más chinos.  Chinos prestamistas a nivel de estados, empresarios y turistas.  Pero hay que prestarle atención a los chinos.  

Por cierto, en la primera mitad del 2011 realizaron más de 30 millones de viajes al extranjero.  Es más, Hilton inauguró el servicio  "Hilton Huanying" (bienvenido en mandarín) para atenderlos en 30 hoteles en el mundo -lean Trendwatching, insisto-.

Cada vez más conectados y prosumidores.  Los smartphones y las apps permiten que los y las consumidoras aplaudan y critiquen marcas en vivo, en línea, a sus amistades.  Las marcas ya no tienen control sobre su reputación.  No la pueden crear, moldear, corregir.  

93% de las decisiones de compra en los autoservicios son influenciadas por los pares –con sus comentarios, experiencias y posts en Facebook y twitter-.

Y con la conexión, la búsqueda de ofertas.  Precio parece ser el nombre del juego.  Excepto que lo chic, exclusivo, taylor-made es cada vez más barato.  ¿Diseñado en Italia, fabricado en China y vendido en una tienda exclusiva?

Conexión, ofertas y poco dinero.  No van a desaparecer las monedas o los billetes, pero cada vez serán menos necesarios.  La bancarización en Ecuador es alta.  Y dentro de ella, los esfuerzos tecnológicos cada vez más sofisticados.  Ya se puede comprar en línea, pagar en línea, declarar impuestos,  aportar a la seguridad social, pagar la matrícula del vehículo, los dividendos, las coutas de la refri.

Semifutbolizados.  Con la esperanza que Ecuador vuelva al Mundial.  Y viendo a Messi, en vivo y en directo, coronarse como rey del futbol en la Liga.

Y verdes.  

86% de hogares ecuatorianos ahorra energía (según el Estudio de Hábitos Ambientales de los Ecuatorianos del INEC).  Más del 90% cree ”importante” y “muy importante” cuidar el planeta (según Estudio de Consultor Apoyo que publicamos el 10·01·2011 en nuestro blog de actúa verde. 

Aquí:  http://actuaverde.blogspot.com/2011_01_09_archive.html

Pero esto ya lo anuncié en el 2010.

Hablemos de tendencias de la industria.

Hasta ahora las marcas han buscado la manera de ser kistch, de apropiarse de situaciones costumbristas.  Buen ejemplo de ello son Sabrosón y Delfín.  O la campaña de lotería con “amor, comprensión y ternura”.  Ahora veremos más acciones dónde lo kistch se convierte en marca.  Como brandear el 30S.

Marcas verdes, además.  Si bien 85% de hogares ecuatorianos nos clasifica desechos –según el Estudio de Hábitos Ambientales de los Ecuatorianos del INEC-, por obligación las marcas van a tener que invertir en verdear sus procesos, ofertas y comunicación.

Más enfocadas en invertir en green marketing –por un lado-; y en experiencias –por otro-.  El e-mail-marketing está condenado.  Pero no así las redes sociales.  Y esto implica automatizar más el marketing.  Darle accountability.

Por cierto, está claro que los colaboradores y los consumidores son la extensión del departamento de marketing de las marcas.

El sharism que promueve Isaac Mao se verá potencializado.  Las marcas que así lo entiendan, y abran sus libros, números, procesos, fábricas, reglas, visiones, serán las ganadoras.  Si durante el 2010 y el 2011 las compañías sintieron que había un ruido en las redes sociales (chismorreando sobre sus marcas) ahora será ensordecedor.

Convergencia.  De los likes a los contenidos en la radio, la tele, los diarios, los blogs, las actividades btl cercanas, y los teléfonos móviles y tablets.  Las marcas deben ser multimodales, multimediáticas, videodesarrolladas, al mismo tiempo que enfocadas, unitarget y comunitarias.

La conectividad crecerá exponencialmente.  Especialistas creen que será el año del 3D, del screen, y grandes nubes de información –que podría traer problemas de seguridad a algunas marcas-.

Y semipolitizados.  Con elecciones en el 2013, el próximo año verá las frutas moverse en el frutero, en la refri y en la ensalada de frutas.  Con una marca RC consolidad, fuerte y popular.  Y algunos muertos alborotados pensando que aun no les llega la hora.

Lo que me lleva a las tendencias macro.

Ecuador han supedita la economía a la política.  El 2012 no será diferente.

Mientras los gremios y los empresarios sigan presionando por acuerdos comerciales bilaterales o multilaterales o laterales –simplemente-, el gobierno seguirá empeñado en ganar popularidad.

En EE.UU. habrá elecciones.  Y en la UE el tema euro, recortes, futuro, se habrá definido ya.

Con una balanza de pagos deficitaria, pocos incentivos a la producción, incremento de impuestos, reducción de remesas y aumento de migrantes de regreso, la economía será un hueso duro de roer.  

Y ante esta mirada apocalíptica final...

Creo que el éxito o fracaso depende, sobre todas las cosas, de actuar… o no actuar.  Cuando la diferencia está entre la acción y la omisión o inacción, actúa.

El próximo año tiene 366 días, un día más es una oportunidad más. 

Para lograr grandes cosas en el 2012, actúa.

Cada hora se suman 15.347 nuevos habitantes al Planeta.

Cada hora mueren 6.418 habitantes en el Planeta.

Ya somos 7.001´794.290 habitantes... y creciendo.

Desde el inicio de los tiempos, sumamos 82.712´788.033 habitantes.

Qatar es el país que más crece anualmente.  514 personas diarias.

En Ecuador, cada hora nacen 34 personas.  Mueren 8 personas.  Y emigran 3.

Publicado en la revista COMERCIO de la CCG

El otro día conversaba con un amigo. Quiero hacer algo por el Planeta, me dijo.  Pero realmente trabajar en el problema más grande que sufre el planeta, ¿el calentamiento global?, me preguntó.

El calentamiento global es el síntoma de un problema mayor, dije.  Es como la fiebre en una enfermedad, en palabras de José Javier Guarderas. 

El planeta es tema de conversación social, de notas en los medios, de artículos en la Constitución y las leyes de producción.  De ideas en los departamentos de marketing y de estudios del consumidor.

El tema es que el verde es un principio corporativo, no un truco publicitario.  Y el marketing verde, una herramienta para construir marcas verdes o sostenibles.

Empecemos por la diferencia.  Una marca es verde porque genera menor impacto –que la competencia- en el planeta.   Una marca es sostenible porque incorpora en su ecuación la variable social.

Una marca no es verde porque cumple con la ley o las regulaciones al respecto, por cierto.

La promoción de productos y servicios verdes, el desarrollo de contenidos o medios verdes,  o de green marketing han generado una suerte de confusión y falta de confianza en los claims verdes. 

Sin embargo, en poco tiempo hemos pasado de las ediciones de National Geographic y las aventuras de Jacques Cousteau televisadas  a considerar el verde una corriente mainstream.

Hablemos de marketing verde.  Empecemos por definir que las acciones verdes son un principio corporativo y no una oferta publicitaria.

Debemos entender que el marketing verde tiene una misión que trasciende cuidar su marca –es cuidar el planeta.

Por cierto, acabo de leer The New Rules of Green Marketing de Jacquelyn Ottman.  En resumen, ella sostiene que el verde una tendencia prevaleciente.  Que es chévere.  Que los productos verdes tienen una funcionalidad similar o mejor que sus pares no-verdes.  Que verde añade valor a una compañía, fortalece a una marca e inspira la innovación de productos y servicios.

Ottman sostiene que la sostenibilidad representa una necesidad importante en el consumidor.  Que las recomendaciones de los pares –en redes sociales y conversaciones informales- deciden compras.  Y que las marcas debe ser auténticas porque los consumidores premian –con sus compras- la transparencia.

¿Es el poder de la imagen eco?

Lo cierto es que existen industrias cuyos procesos tiene un alto impacto ambiental.  Estas pueden beneficiarse de una campaña de green marketing.  Por ejemplo petroleras, empresas de prospección y explotación minera, compañías petroquímicas, madereras, papeleras, empresas agrícolas, la industria del turismo, las empresas de transporte, vehículos.

Pero también las industrias alimenticias, de cuidado personal, escuelas, los bancos, las consultoras, los gremios, los Ministerios, la gente en sus casas.

El público general, en Ecuador, ha incorporado a su imaginario el tema verde.  Basta ver alrededor suyo.  Hay los amantes de la salud y el ejercicio, los amantes de los animales, los treehuggers, los amantes de la naturaleza, quienes conservan recursos, quienes reciclan, quienes ahorran agua, quienes ahorran luz, los que compran productos orgánicos, quienes dejaron de usar fundas plásticas, los entusiastas de la vida al aire libre y quienes llegan al final de este artículo y deciden actuar verde.

Publicado en la revista Alfa & Gamma # 318

MARKETING, TRAGEDIA DEL COLECTIVO & PLANETA

Cada mañana abro mi mail antes que el diario.  Cada vez recibo más mensajes que me invitan a ser feliz reduciendo una parte de mi cuerpo.  O alargando otra.  Correos que me garantizan la fe por un pronto pago. La paz en cómodas cuotas. O salvar el planeta regalando mi dinero a una causa inexistente pero noble.  Todo, gratis.

En este punto, me jacto de ser escéptico y desconfiado.  Y evito el clic.  Confieso creer que el marketing que creó una consciencia consumista resolverá la crisis ambiental creando consumidores conscientes.

El problema pasa por la confianza, pienso.  La confianza, como el dinero, es un bien común que promueve o detiene una economía.

Cierro el correo del iPad. Cojo el diario.  El titular es contundente. El 80% no invierte en protección ambiental.  Se refiere a un estudio del INEC realizada en 3.572 empresas de 23 provincias, con excepción de Galápagos.

Ocho de cada 10 empresas no registran gastos en protección ambiental ni estudios de impacto ambiental.  Contrasto esta data con los resultados de un estudio solicitado por actúa verde y realizado por Consultor Apoyo.  98.19% de quiteños y guayaquileños les interesa hacer algo por el planeta. 

Ocho de cada 10 guayaquileños y quiteños ya hace algo por el planeta.  Estamos reciclando, cuidando la energía eléctrica, ahorrando agua, comprando productos orgánicos. 

Pienso que existe una disonancia cognoscitiva.  O una torpeza, por decir lo menos.  Releo.  ¿Estoy equivocado?, me cuestiono.  Que el 80% de empresas que operan en Ecuador no inviertan en protección ambiental no significa que hagan nada el términos de marketing verde.

Me preocupo.  45.98% de quiteños y guayaquileños le creen a empresas que dicen hacer algo por el Planeta.  Esto podría enervar la confianza en las empresas, en las marcas, en los empresarios, pienso.  Es cómo la fábula de Esopo, la del niño y el lobo.  ¿La recuerda?

“Es el lobo, es el lobo”, gritaba el niño.  Llegaban los vecinos, el lobo no estaba, el niño reía.  Y cuando realmente el logo fue, se comió las ovejas.  Dicen que se comió al niño también.  Esta suerte de desconfianza social es como la tragedia del colectivo, dice Dan Ariely en A Taste of Irrationality. 

El tema ambiental es una tragedia del colectivo, pienso.  Es que si se usan los recursos del planeta –que son de todos- a una tasa superior que la tasa a la que se recuperan, el sistema se vuelve insostenible.  Y en el largo plazo, todos perdemos.

La tragedia del colectivo demuestra dos comportamientos humanos en conflicto: por un lado el interés en mantener en el tiempo los recursos para beneficio todos y de uno mismo; por otra lado, el interés de uno mismo de beneficiarse del uso, usufructo o aprovechamiento de los recursos antes que los demás. 

Si a lo anterior sumamos empresas o marcas que digan ser verdes sin serlo (o sólo habiéndose maquillado como tal), entonces tenemos un problema más serio.

¿Cómo lo resolvemos?

Hay esperanza.  Que por cierto, es de color verde.

Cierro el diario.  Tomo una ducha corta.  Cierro la llave al cepillarme los dientes.  Decido tomar un reto verde en verdeate.com y dejo de comer carne lo lunes para disminuir mis emisiones de CO2 en 2.8 kg.

Pequeñas victorias hacen grandes héroes, pienso. 

Pequeñas victorias, muchas empresas, y más consumidores conscientes de su poder, pueden hacer la diferencia.  Hasta tanto, escribo esta nota para tratar de convencerlos en ser más verdes… confiando en que lo lograré.